Telfar推出真皮包袋系列，进军高端市场

沉寂许久的设计师品牌Telfar将在下个月推出名为“The Carry”的全新真皮包袋系列。

据悉这将是品牌首次推出的非环保皮革材质的包款，其采用了全粒面鹅卵石纹真皮制作。

价格方面，该系列款式比纯素系列包袋要贵出四倍多，其中小号托特包定价400美元起，大号托特包则高达960美元或以上，而Telfar经典纯素皮革包价格则仅在150至257美元之间。

品牌创始人Telf Clemens表示:“虽然这些价格是我们经典产品的四倍多，但我们依然比市面上同类产品低十倍，因此具有价格竞争优势。”

Telfar由美国设计师Telf Clemens创建于2005年，品牌主打自由平等、无性别主义、无种族主义的设计理念。

Telfar的包款因为价格亲民、耐用的皮革材质以及多元反叛的精神，受到了Beyoncé、Dua Lipa、Bella Hadid、Selena Gomez等明星的背书，因此在官网上常常售罄，其在二手市场的保值率也较高，因此也有“平价爱马仕”的称号。

此外，Telfar一定程度上还被Z世代消费者视为精神领袖，因为它具有多元反叛的精神。

推出高价单品，意味着Telfar想要打入高端市场。

但此举能否获得消费者买单，仍需待观察。因为，品牌起步靠的是其主打的自由平等理念以及亲民的价格，所以能够获得现象级的成功，而如果它要进军高端市场，甚至成为新奢侈品牌，那么意味着它过往的叙事和理念将不再具有可信度，积累的客群可能也会因此离开，毕竟Z世代消费者最看重的就是品牌认同感，一旦他们感觉到品牌冒犯了他们，那么他们就会抛弃品牌。

而在中国市场，Telfar也还未正式进入，国内消费者还需要通过集合/买手店、电商平台发发奇、天猫国际，以及代购或是海淘进行购买。

品牌曾短暂在国内走红，但如今已无太多水花，目前在小红书的相关笔记目前仅有一千多。而且更重要的是，中国消费者向来对种族肤色议题不太敏感，因此它也还没能与中国消费者产生深度共鸣。