爱马仕于上海呈现2025秋冬女装系列第二篇章

6月13日，爱马仕在上海北外滩举办2025秋冬女装系列第二篇章——“Au Galop！”（策马飞驰）时装秀。品牌本意是通过这场首发秀来继续强化其与中国市场的文化联结，但这场大秀的大手笔投入和高完成度，不仅让中国市场再次看到了品牌的诚意和能量，也为2025上半年略显寂寥的时尚营销推广氛围画上了一个活力激扬的句号。

此次秀场临江而建，以滨水地标北外滩为舞台，结合模组式建筑结构，构建出一个介于自然与都市之间的“过渡带”。旋转式屏风与陆家嘴未来感天际线之间的动态关系，不仅制造了空间上的视觉游移，也寓意着品牌对于自然与人造秩序、传统与当代之间张力的持续探索。随着夜色降临，霓虹流转，整个秀场也随之成为一座充满象征意味的城市舞台。

成衣系列之于爱马仕的产品矩阵，一直是一个非常“稳定”的存在，它一直有着自成一体且持续的审美理念，每一件产品都拥有禁得起时间磨砺的品质。在爱马仕的财务数据里，成衣系列很少单独拥有高光时刻，但它们一直都承担着具象化爱马仕作为一个生活方式品牌而拥有独特时尚属性的责任。因此，爱马仕的成衣秀也是时尚界长期、普遍关注的对象。

该系列延续了爱马仕女装艺术总监Nadège Vanhée其一贯的 “功能性奢华” 路线，展开一场从马术传统到多元生活方式的时尚过渡。

品牌经典的设计元素被Nadège Vanhée从功能、形态、色彩这三方面不断进行重塑，如标志性的马毯元素被转化为双面羊绒材质的裹身大衣，部分单品搭配Dressage Tressage图案装点的可拆卸式内衬，灵感取自马术辫饰与Virginie Jamin设计的Dressage Tressage方巾的不对称图案，也在衣物、配饰与内衬中反复出现，它们作为装饰元素的同时，也被赋予结构意义，象征跨文化连接与品牌历史记忆的现代表达。

此外，系列中大量的可拆卸结构、拉链开合系统与多层次穿搭设计，也成为了品牌“功能主义”的具象体现，每件单品因此都具备了应对不同场景与气候的机能性。而在面料细节上，双面羊绒、绗缝皮革、针织、毛圈呢等材料的组合形成了在视觉与触觉上的双层织构；色彩方面，Nadège Vanhée则遵循品牌一贯从马术世界与自然景观中汲取灵感的做法，将栗棕、沙黄、苔绿等大地色系作为系列色彩基底，配以陶白、橙红、柔紫与墨蓝等较为轻松的颜色来让系列更富节奏感，在这种持续演变的过程中，整个系列的观感也得以在稳重与灵动之间形成了平衡。

无论是从内容到形式，还是从产品语言到发布策略，爱马仕本次大秀发布不仅是一次产品演绎，更是一次具有战略意味的品牌叙事的延续。它延续了爱马仕近年来在亚洲尤其是中国市场提升品牌影响力的一系列动作，同时也是品牌将“工艺”作为核心，不断完善品牌在中国本土叙事体系与文化表达的进阶具体体现。