MO&Co.携手little MO&Co.举办十周年时装秀

10月8日，MO&Co.携手旗下童装品牌little MO&Co.在上海西岸梦工场举办以“Wonder Wild自然生长”为主题的时装大秀，庆祝little MO&Co.成立十周年。此次活动以自然农场和市集为灵感，通过沉浸式秀场呈现MO&Co.与little MO&Co.的秋冬服装系列，MO&Co.亚太区活力代言人宋雨琦亦亮相现场观秀。

本次大秀以“Wonder Market”为主题，将上海西岸梦工场打造成一座充满童趣的农场市集。秀场以蓝天白云、金黄色草野为视觉背景，设置了系着蓝色蝴蝶结的巨型干草熊、羊群、南瓜及蔬果等装置，并以大型爱心气球作为入口视觉元素，营造出自然、轻松的空间氛围。

区别于传统时装秀的单一走秀形式，此次大秀邀请不同年龄的模特共同参与，呈现亲子、朋友及兄弟姐妹之间的日常互动。模特们手持玩具、果篮，或与家人牵手同行，在农场市集场景中展示服装，将亲子关系与日常生活场景融入秀场叙事。

服装方面，本次大秀延续MO&Co.与little MO&Co.共同的设计语言，以米白、丹宁蓝、棕色等自然色彩为主，涵盖牛仔套装、粗针毛衣、羊羔毛外套、灯芯绒裤装及半裙等秋冬单品。复古条纹、格纹、动物图案及费尔岛针织元素贯穿其中，并通过宽松廓形、叠穿搭配及天然质感面料，强调服装的舒适性与日常穿着场景。

品牌亦通过成人与儿童服装之间相互呼应的设计，呈现跨年龄的穿搭方式，进一步强化MO&Co.与little MO&Co.在产品风格上的关联。

大秀尾声，一只巨型Big Bear玩偶与儿童模特共同登场。秀后，品牌还举办了little MO&Co.十周年特别版脱口秀，邀请儿童围绕“三岁开始穿衣自由”“大自然里的自由放养”“今天不上兴趣班”等话题分享观点，将儿童的自我表达与成长体验延伸至秀场之外。

成立于2016年的little MO&Co.是MO&Co.旗下童装品牌。过去十年，品牌围绕儿童及青少年群体持续扩展产品品类，并与MO&Co.共享设计资源及品牌体系。依托EPO集团创新中心（Innovation Center），两个品牌在创意开发、供应链及消费者体验等方面保持协同，逐步形成覆盖成人、儿童及婴童的产品矩阵。

此次十周年活动也成为little MO&Co.进一步升级产品布局、拓展全年龄段亲子消费市场的重要节点。

在产品端，MO&Co.与little MO&Co.持续围绕针织、羽绒、牛仔等核心品类展开开发，并增加天然及高性能面料的应用。今年秋冬系列中，little MO&Co.进一步引入获得瑞士bluesign®APPROVED认证的材料，以提升童装产品在材料安全及环保方面的标准。

与此同时，little MO&Co.今年推出全新婴童系列“for the littles”，将产品覆盖范围延伸至0至3岁年龄段。该系列部分产品采用silrospun®丝柔纺天然纱线技术，侧重婴幼儿服装的柔软触感与穿着舒适性。

随着婴童产品线的加入，little MO&Co.的产品矩阵进一步扩大。除日常服装外，品牌亦围绕社交、轻户外及亲子活动等不同生活场景延伸产品品类，以满足家庭消费者在不同成长阶段的穿着需求。

在渠道及消费者运营方面，MO&Co.与little MO&Co.也正从传统服装零售向更广泛的生活方式体验延伸。在线上，品牌围绕社交议题及不同年龄群体的兴趣开发内容，加强与消费者的互动；在线下，则通过门店空间升级，增加自然、音乐、萌宠及在地文化等主题活动，将实体门店作为零售与社群活动相结合的场所。

据品牌介绍，此次十周年时装秀中的“Wonder Market”还将以巡回活动形式进入全国更多城市，将秀场中的农场市集概念延伸至线下消费场景。

从经营数据来看，MO&Co.与little MO&Co.的会员规模及复购表现已形成一定基础。目前，两个品牌累计私域会员规模接近400万，核心高销会员回购率达到83%，近五年零售额平均增长率接近18%。这些数据也反映出，会员运营及消费者长期关系正在成为MO&Co.与little MO&Co.业务发展的重要组成部分。

成立十年之际，little MO&Co.的业务发展已不再局限于童装产品本身，而是逐步向婴童、儿童与成人服装相互关联的亲子生活方式领域拓展。此次十周年大秀既是对品牌过去十年发展的回顾，也集中呈现了MO&Co.与little MO&Co.在产品协同、消费场景及品牌社群方面的下一步布局。