7月25日,Moncler集团发布了截至2024年6月30日的2024上半财年关键业绩数据。尽管春夏季并不是旗舰品牌Moncler的主战场,市场大环境也并不稳定,但2024上半财年Moncler集团依旧实现了可观的业绩增长。
2024上半财年,集团销售额同比增长8%至12.3亿欧元,按不变汇率计算销售额同比增长11%;EBIT(息税前利润)为2.58亿欧元,去年同期为2.18亿欧元;息税前利润率为21%,去年同期为19.2%;净利润为1.81亿欧元,去年同期为1.45亿欧元。
Moncler集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示:“在奢侈品行业经历颠簸的复杂的经营环境中,我们对上半财年取得的稳健业绩感到非常满意。集团旗下两个品牌在所有地区的DTC渠道都实现了强劲增长,集团也取得了显著的利润增长。全球宏观经济环境极不稳定且难以预测,已经成为了一种普遍且正常的趋势,这要求我们保持警惕,专注于集团运营的灵活性和敏捷性。与此同时,集团目前正推动的有关于Moncler和Stone Island的战略举措、集团与社区的深厚联系、对产品卓越的持续追求,以及我们对高质量业务增长的关注,将在未来几个月和未来几年进一步强化我们的品牌竞争力。”
按品牌来看,旗舰品牌Moncler销售额同比增长11%至10.4亿欧元,按不变汇率计算销售额同比增长15%。品牌在第二季度实现了稳健增长,主要得益于DTC渠道优异的表现——尽管可比基数很高,但按照不变汇率计算销售额同比增长8%。所有地区表现都非常积极,其中EMEA(欧洲、中东和非洲)地区表现最为亮眼。亚洲地区(包括亚太地区、日本和韩国)第二季度销售额同比增长6%,这由游客所带动的日本市场强劲增长和中国大陆的积极表现推动。韩国和亚太其他地区则呈现较弱的趋势。值得注意的是,相较此前双位数的强势增长,中国大陆销售额增长趋势在第二季度趋缓,集团认为这样的情况主要因为日元贬值,汇率优势使更多中国消费者去往日本购买产品所致。
Stone Island销售额同比下滑6%至1.89亿欧元,按不变汇率计算同比下滑5%。第二季度销售额按不变汇率计算同比下滑4%,DTC渠道实现了强劲的双位数增长,但被表现不佳的批发渠道表现所抵消。
鉴于以Stone Island目前的体量应没有能力全凭自己力量对销售体系进行根本性调整,即仍会对批发渠道有一定程度的依赖,可想而知,提升批发渠道效能将成为该品牌的中期重要任务之一。