李宁发布2024上半年财报，收入同比提升2.3%

日前，李宁发布2024上半年财报。今年上半年，李宁总收入为143.45亿元，较2023年同期上升2.3%，整体业务增长平稳；毛利润较去年同期的68.39亿元上升5.8%至72.36亿元，整体毛利率为50.4%，同比上升1.6%。

按品牌来看，服装产品收入出现下滑，但占公司营收大头的跑步鞋、器材及配件业务却实现了稳定增长。

• 鞋类销售收入为78.44亿元，同比增长了4.4%，占总收入的54.7%。
• 服装收入同比下降了4.7%，收入为53.75亿元，占总收入的37.5%。
• 器材及配件收入同比提升了30.3%，收入为11.25亿元，占总收入的7.8%。

从分销渠道来看，李宁线上渠道表现突破较大，电商渠道收入同比增长11.4%。李宁上半年增加了在市场推广、产品宣传方面的投入，尤其是在线上直播渠道上和更多内容推广以挖掘潜在消费者。

• 直接经营销售收入为35.02亿元，同比增长了2.73%，占总收入的24.4%。
• 特许经销商收入为65.90亿元，同比减少了1.99%，占总收入的46%。
• 电子商务收入为40.04亿元，同比增长了11.8%，占总收入的27.9%。

门店经营上，公司联席CEO钱炜表示：“不以规模增长为主要目标”，提升门店质量和效率，不断优化渠道是李宁的发展策略重点。

• 李宁牌各类门店销售点数量为7677家，较2023年末净增加9家。
• 经销商44家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年末净减少2家。
• 直营店铺上，公司对直营店铺布局进行调整，整体零售流水趋于稳定，直营收入同比略增2.7%。

按地区划分来看：

• 北部地区的收入为68.41亿，占总收入的47.7%，同比增长2.8%。
• 南部地区的收入为72.55亿元，占总收入的50.6%，同比增长2.6%。
• 其他地区的收入为2.48亿元，占总收入的1.7%，同比下降14.4%。

今年作为体育大年，李宁在多项国际性及国家级体育赛事的到来之际，依托自身的专业运动基因于上半年展开了密集的营销动作。

巴黎奥运会开幕前夕，李宁就举办了“以我为名、科技李宁”主题科技大秀，首次集中展示品牌创立以来在运动科技创新方面的历程与成果。奥运期间，李宁长期以来合作的中国国家乒乓球队、中国国家跳水队、中国国家射击队都取得了优秀成绩，李宁官方发布的运动员夺冠海报更是为自己带来了海量的曝光度。

市场营销动作的增加也反映在其财务数据上。2024年中期，李宁广告及市场推广费用占比由上年同期的7.4%提升至8.7%，钱炜对此表示：“对于赛事和运动资源的投入，我们并不要求短期生意上大幅增长。”

此外，为了继续巩固李宁品牌的专业形象，李宁今年在科技研发上投入了更多。今年截止到目前，李宁共推出了六大创新科技：碳核芯、最速曲线系统、超级弜、GCU、超级䨻、极限䨻丝，同时还首次发布了三大创新成果：绝影3跑鞋、跑鞋龙雀、防暴雨双透纳米科技。

展望下半年，李宁将继续执行“单品牌、多品类、多渠道”核心战略，不断强化产品力。重点发力跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。加大研发创新投入，实现产品矩阵的持续升级，以满足消费者日益增长的需求。此外，李宁还在计划对海外市场扩张的策略，在保持稳健发展的国内市场前提下在海外市场实现破局。

在消费降级和经济不稳定的大环境下，消费者会变得也来越慎重，这也让不少企业把视线从“增长”转向“增效”，从不断向上转为稳定。在财报会上钱炜表示：“今年我们的核心不以规模增长为主要目标。‘稳健经营、务实发展’是我们的主导思想。”