Burberry或将被富时100指数除名

据彭博社报道，由于Burberry业绩持续恶化且未有好转迹象，其股价已在过去三个月中缩水了三分之一，这将导致其可能在9月4日之后被从富时罗素推出的蓝筹富时100指数中摘牌。

2009年9月，Burberry成为该指数的成分股，但在上周，Burberry的市值已经跌到了25亿英镑，远低于富时100指数的门槛。英国投资经纪公司Hargreaves Lansdown资金和市场主管Susannah Streeter表示，Burberry被从从富时100指数中除名的风险极高。

虽然每个奢侈品品牌在今年都不好过，但对于处在转型期试图扭转颓势的Burberry来说，其面临的压力要比竞争对手们多得多。

7月15日，Burberry发布截至6月29日的2025财年第一季度财报。期内Burberry收入同比下滑22%至4.58亿英镑。集团对此发出警告表示如若按目前的趋势，集团年度利润预期目标将无法实现，并可能会取消本财年的分红。

集团董事长Gerry Murphy则坦言，2025财年一季度的业绩确实令人失望，而这也证明奢侈品市场的前景远比预期的更具挑战性。发布新财报的当日，集团首席执行官Jonathan Akeroyd也宣布即刻辞职，接替他的是曾担任Michael Kors、Coach、Jimmy Choo三个品牌CEO的Joshua Schulman。

Jonathan Akeroyd的离职，某种程度上也被视为是集团业绩低迷的“牺牲品”，这表明投资者对集团管理层已经没有太多耐心了，Burberry需要尽快回到正轨或是缩小业绩下滑幅度，才能稳住市场信心。

在过去一段时间中，Burberry和部分中档奢侈品牌一样，都在尝试通过涨价来进行所谓的高端化转型，但困于没有牢固的高端形象和品牌叙事进行背书，使得它在市场放缓的大背景下被消费者果断抛弃了，频繁的管理层变动也未能扭转局势。

另外，Daniel Lee的设计虽然为品牌带来了耳目一新的美学形象，但却还未完全被消费者所接受。而且在近几季的广告大片、系列设计上，品牌的风格都出现了明显的波动，这种在品牌形象上的不稳定至少表明，管理层或许正在更多地介入Daniel Lee的创意团队，输入来自投资者和管理层的“意志”。

目前，Burberry已经采取降价措施来挽救业绩。贝恩公司的数据显示，Burberry近期已将中号Knight手袋的价格下调22%，并将创意总监Daniel Lee上任以来设计的所有手袋价格平均下调了5%。同样采取降价措施的中档奢侈品牌还有开云集团的YSL，其在美国市场十分畅销的Loulou手袋小号款的售价就从今年1月份的2950美元下调至2650美元，降幅约为10%。

不过虽然Burberry已经开始降价，但Gerry Murphy此前仍重申了品牌的高端化策略不会改变，这意味着Burberry的当务之急将是如何让自己的高端化叙事变得合理。而对Daniel Lee来说，让品牌的英伦文化形象更为明确突出和易于解读则是实现扭转品牌形象的关键所在。