Longchamp+李一桐：用中国叙事讲好Parisian故事

虽然近年来明星代言人已经越来越多地被赋予带货任务，但从时尚产业底层逻辑和长期策略看，他们的基础作用仍然是帮助品牌建立、推广市场认知和品牌形象。与明星合作是一种手段，品牌如何运用这一手段的智慧才是合作能否发挥出最大效用的核心所在。此次Longchamp与李一桐的合作，便从浅到深地体现了“时尚品牌的代言人智慧”。

首先，Longchamp做到了让明星代言人与品牌形象高度匹配。作为一个专注于表演工作的演员，李一桐在专业度上面受到了广泛认可，不仅荣膺华鼎奖中国古装题材电视剧最佳女演员提名，也曾获得“剧耀东方”2023电视剧品质盛典品质闪耀剧星等多项奖项。

专业能力过硬的同时，李一桐也拥有出色的时尚表现力和完成多变造型的可塑性，这也正与Longchamp不断创造多元风格灵感、率性展现自我的品牌精神不谋而合，它可以通过李一桐的展示，进一步强化自己“专业+多元”、“稳定+活力”的复合品牌文化和饱满品牌形象。

其次，在此次官宣代言的广告大片中，身着品牌2024秋冬系列成衣的李一桐也对Longchamp Le Roseau包袋进行了生动演绎，人们因此看到了李一桐不同于以往的Parisian风格。这种带着强烈“巴黎城市”标签的风格，正是Longchamp七十多年来在产品设计上不断加以丰富和输出的品牌美学，得益于李一桐的率性演绎，人们也看到了这一经典风格与潮流趋势、当代文化、年轻世代审美同频共振的特点。