欧莱雅集团最新季报：高档化妆品部门回温，北亚区销售额持续下滑

10月22日，欧莱雅集团公布了截至2024年9月30日的2024财年第三季度关键财务数据。在本财季中，欧莱雅集团旗下所有部门、所有品类都依旧实现了增长，北亚区也再次由于中国消费者的消极情绪，成为了唯一没能实现增长且销售额持续下滑的市场。

前三季度，欧莱雅集团销售额同比增长6%至324亿欧元。第三季度欧莱雅集团销售额同比增长3.4%至102.85亿欧元。

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕对第三季度的表现评价道：“正如我们预期的那样，全球美妆市场全年增长正趋于平稳状态。发达市场经历了两年的强劲通货膨胀后，产品定价增长趋势放缓，欧洲、北美，以及新兴市场增长趋势依旧亮眼。中国市场形势变得更加严峻，但我们相信这一市场的未来发展，也期待政府刺激消费的举措将持续恢复、提高消费者的信心。尽管存在很多不确定性，但我们仍有信心继续实现销售额与营业利润的增长，同时我们也正在制定集团内部的2025年美妆业绩激励计划。”

按部门来看，第三季度皮肤科学美容部增长有所减缓，高档化妆品部门连续三个季度实现了业务增长：

• 专业美发产品部销售额同比增长5.8%至35.89亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长6.1%至11.63亿欧元。该部门在所有地区都实现了增长，其中北亚区（特别是中国市场）、发达国家、以巴西与墨西哥为代表的新兴市场增长最为强劲。得益于全渠道战略，该部门电子商务和分销合作业务发展迅猛。
• 大众化妆品部销售额同比增长6.4%至120.7亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长1.4%至37.48亿欧元。业绩增长主要得益于欧洲地区和新兴市场的优异表现，而在创新研发的推动下，所有类别都实现了增长。在中国，巴黎欧莱雅是排名第一的大众品牌，但目前巴黎欧莱雅与该部门其他品牌的表现持续受到消费者需求低迷影响。
• 高档化妆品部门销售额同比增长3.4%至113.53亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长5.8%至37.75亿欧元。在北美与新兴市场，该部门保持了两位数增长，在欧洲也保持了强劲增长势头。在美容市场持续疲软的中国大陆和亚洲旅游零售市场，该部门也表现十分出色。细分类别中，香水表现最为出色，主要由Yves Saint Laurent自由之水、Valentino罗马与Prada我本莫测、Maison Margiela Replica香氛系列、Armani Privé、Azzaro、Victor&Rolf推动。化妆品方面，Yves Saint Laurent在所有地区都实现了两位数增长。
• 皮肤科学美容部销售额同比增长11.3%至53.93亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长0.8%至16亿欧元。第三季度，该部门支付了Vichy工厂各位员工总额为5700万欧元的保险福利金。该部门增长速度明显快过皮肤科学美容市场，在中国大陆、美国和欧洲市场表现优异。从品牌来看，理肤泉、适乐肤、薇姿、修丽可都持续取得了亮眼成绩。

按地区来看：

• 欧洲销售额同比增长9.3%至107.01亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长5.6%至34.17亿欧元。所有部门均实现了两位数增长，高档化妆品部门保持强劲增长势头，男士产品持续增长。
• 北美地区销售额同比增长6.9%至89.05亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长5.2%至31.07亿欧元。高档化妆品部门旗下香水类别表现持续领先市场。
• 北亚销售额同比下滑3%至74.3亿欧元；2024财年第三季度销售额同比下滑6.5%至19.96亿欧元。消费者信心持续低迷，带来了业绩表现的持续下滑。尽管高档化妆品部门表现优异，持续扩张市场份额，但这一市场仍然极具挑战性。第三季度，旅游零售已经恢复增长，但海南销售情况依旧面临压力。Aesop在中国市场的宣传、推广仍在继续。
• SAPMENA-SSA（南亚、太平洋、中东和北非）地区销售额同比增长12.6%至28.39亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长8%至9.55亿欧元。在适乐肤的带领下，皮肤科学美容部表现突出，高档化妆品部门也保持了两位数增长。
• 拉丁美洲销售额同比增长12.3%至25.31亿欧元；2024财年第三季度销售额同比增长8.6%至8.5亿欧元。线上渠道表现优异。