2024年刚一进入开板时刻,迪桑特就以一系列惊艳四座的大动作成功“顶门”。
这个行业标杆性品牌的积极表现,既是源于它对市场趋势的敏锐洞察和对中国冰雪运动文化与市场的信心,也预告了2024之冬的中国仍将是高端体育运动品牌的应许之地。
在携程平台上,冰雪游产品的销售从11月底开始就出现增长,相关产品的搜索热度也在进入12月之后持续走高。时不时乘势而来的寒潮,就这样成为了滑雪运动参与者的“冲锋号”。冰雪运动产业规模将在2025年达到万亿级别的论断距离成为现实越来越近。
但必须说明的是,消费者在热情洋溢的同时仍理性严谨,尤其体现在滑雪装备消费观念上:他们在滑雪装备的选择上不再只追求颜值,而是会从科技性能、功能细节和设计风格进行综合考量,同时参考品牌的价值定位、用户口碑、品牌文化等因素,直到产品硬实力和品牌软实力都能让他们满意,才作出购买决策。
在今年的双十一大促中,均价在千元以上的中高端运动品牌依旧以强大的市场竞争力,占据了天猫、京东两大电商平台户外品牌销售榜单的半数席位,实际的销售数据反映出即便是在被白牌、低价和平替等话术充斥着的运动消费市场中,消费者也并未作出所谓的消费降级决策。相反,那些具有专业属性和鲜明品牌文化的中高端品牌还实现了逆势增长。
这种在消费者行为和消费趋势上面的变化,在当下竞争激烈但潜力依旧巨大的专业运动市场中尤为突出。因此对以专业性来安身立命的专业运动品牌来说,想要做大做强就不能只专注于利基市场,而必须扩大自己的品牌辐射范围,才能实现更大的商业突破。但这是一件十分具有挑战性的事情,因为如果太过市场导向便容易失去专业性,而专业性过于精深又会难以破圈,所以这是需要品牌长期思考的问题。
近日,高端专业运动品牌迪桑特在北京举办的“迎峰而上”品牌发布会恰好为这个问题给出了答案。
12月6日,迪桑特“迎峰而上”品牌发布会在长城上举办。迪桑特(中国)有限公司董事长丁少翔、迪桑特(中国)有限公司总裁乐俊、国家体育总局冬季运动管理中心副主任李文革、品牌代言人吴彦祖、陈伟霆,与来自冰雪运动领域的专家,爱好者及众多行动家均齐聚发布会现场。
活动通过无人机光影秀、产品展示、嘉宾探讨以及史无前例的长城滑雪挑战,将科技创新、设计美学与迪桑特“一切始于滑雪”的品牌运动基因完整呈现给宾客。明星代言人的加持以及别具一格的创意形式也让本次活动在社交媒体上引爆了话题热度,截至目前,#迎峰而上#的相关微博话题阅读量已经超过5800万,#自顶峰而来#的相关微博话题阅读量则超过了9500万。
以长城的壮观景色为背景,迪桑特用无人机光影秀为活动拉开帷幕。无人机编队在夜空描绘出品牌发展历程中具有里程碑意义的五个顶峰传奇故事,将关于匠心、创新、赋能、突破和荣耀的品牌故事通过光影变幻展现于天空幕布之上。
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