Chanel的杭州大秀是一场怎样的“品牌文化课”？

暌违十五年，Chanel再次来到中国，于12月3日晚在杭州举办了2024/25高级手工坊系列大秀。这座城市成为继东京、上海之后第三个举办Chanel高级手工坊全球首秀的亚洲城市，并因此之名让来自全球各地的媒体和观众们见识到了它的优美与繁华。

从上海外滩到杭州西湖，Chanel两次都选择了经济体量巨大的长三角经济区，对它来说，这一地区的经济实力和它所蕴藏的消费潜力，正是Chanel在面对当下宏观经济形势时所必须把握住的富矿，也体现了它对中国市场重视程度的有增无减。

但从文化联结的意义上看，如果说15年前那场秀是一次品牌对近当代中国文化的致敬，那么这次杭州大秀则是它实现了品牌创始人Gabrielle Chanel女士自己未能完成的“中国想象”，在再次重述品牌传承故事的同时，也在中国市场打出了一张充满感情温度的情感牌。

几乎所有熟知品牌历史的人都对这个故事耳熟能详：虽然Gabrielle Chanel女士从未到过杭州，但在其位于康朋街31号的私人寓所书房内一直存在着一扇描绘了西湖景色的巨幅屏风，它是她想象东方风云并汲取东方美学灵感的重要依据之一。因此这扇屏风在一定程度上成为了系列的设计灵感来源和品牌讲述与杭州城市文化如何产生连结时的出发点。