Labubu的爆火给时尚巨擘们上了一堂什么课？

继老铺黄金之后，中国企业出现了第二个让奢侈品集团们感受复杂的字头：Labubu和它背后的泡泡玛特。

从明星、博主们的贴身展示位，到媒体头条，再到消费者那并不宽松的闲钱消费预算额度，Labubu几乎全线抢占了奢侈品牌们渴望拥有的位置。而它们在此之前甚至从未被视为时尚产业的一员。也正因此，这个现象就更值得时尚巨擘们仔细砸吧其中滋味，直到真正品出了一些可为后事之师的教训出来。

早在2019年，Labubu已经作为“潮玩爱好者们的盲盒IP之一”出现在了泡泡玛特的目录里，凭借夸张表情与叛逆气质在潮玩圈建立起一定知名度，但一直未能成为泡泡玛特的摇钱树。2023年，Labubu所属的THE MONSTERS系列创造的业绩仅占集团总营收的5.8%。

接下来的故事，是典型的小红靠捧、大红靠命：K-Pop偶像Lisa在将Labubu毛绒挂件版本挂在了自己的爱马仕包上。这一幕被媒体捕捉后迅速引爆社交平台。随后，同为BLACKPINK成员的Rosé、泰国公主思蕊梵、蕾哈娜、贝克汉姆等明星相继加入以Labubu的拥趸大军，让这场热潮迅速蔓延至全球。

一个官方售价仅为99元的小挂件，挂在爱马仕Constance 18 Mini包上，形成了一种让人耳目一新的错位组合。Labubu那副呲牙咧嘴的戏谑表情和毛茸茸的轻盈体态，与爱马仕的精致语言形成强烈反差，却并不显得过分滑稽或违和，反而呈现出某种“蜜瓜配火腿式”的奇妙平衡。

这并不是对高奢调性的消解，而是打破了其高冷形象，带来了更轻巧、更鲜活的解读方式。

自此，Labubu 不再只是一个潮玩，而是正式开启了它“时尚单品”的新身份。

在时尚尤其是奢侈品设计语言作者中心制、情绪承载能力弱化的当下，作为一种时尚单品，Labubu在无意间接管的，正是奢侈品反复试探却又不敢着力的那块“水域”——给消费者提供一种轻巧的、低门槛的、多元的自我表达手段。这场热潮的根本原因，就是品牌提供的时尚产品与消费者存在的真实需求之间的错位。

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