adidas第二季度全球营收同比下跌4.5%

8月3日，adidas发布2023年第二季度及半年度财报，数据显示其营收和净利润依旧在衰退之中，不过下跌幅度受益于Yeezy系列鞋履的重新上架销售而有所减少，并超过市场预期。财报重点数据信息如下：

• 上半年，adidas全球营收为106.17亿欧元，同比下降2.6%；归属于股东的净利润为0.45亿欧元，同比大跌94.2%，毛利率则下降2.3个百分点至47.9%。

• 第二季度，adidas收入同比下滑4.5%至53.43亿欧元，但下滑幅度低于此前的市场预期；净利润为0.84亿欧元，同比下降71.4%。毛利率同比提升0.6个百分点，达50.9%，高于市场预期。

• 第二季度adidas的库存量同比仅增长了1%至55.40亿欧元，这主要受到多项库存管理举措的落实，包括大幅减少采购量以及战略性地重新调整现有库存用途，目前库存水平已经下降了4亿多欧元。

• 按品类业务来看，第二季度鞋类收入同比增长1%至31.1亿欧元，但服装产品销售额却受到库存过剩的影响而录得3%的跌幅至18.2亿欧元，其中生活方式类服装销售额略有上升，而运动服装则略有下降。 

• 按区域市场来看，二季度北美市场销售额同比大跌16%，主要是受到库存水平升高的影响；而中国市场则结束了过去长达8个月的下滑，在第二季度迎来了高达两位数的涨幅，而这也带动大中华市场第二季度营收同比大涨了16.4%至7.66亿欧元，高于市场预期，同时大中华区线下全渠道均实现了双位数增长。在今年上半年，大中华区总营收同比增长了1%至16.5亿欧元；在adidas的大本营欧洲市场，其上半年营收则同比下降了1%至19.8亿欧元；拉丁美洲和亚太地区的销售额均录得正增长，涨幅分别为30%和7%。

• adidas在财报会议中表示，Yeezy产品在第二季度的重新上架销售已经创造了4亿欧元的收入，并对上半年的营业利润产生了约1.5亿欧元的增长推动作用，因为公司将全年预计亏损从之前预计的7亿欧元亏损调低至4.5亿欧元。在本月，adidas还将再次上线一批Yeezy库存产品进行销售。

对于adidas的乐观预期，ConCall在《“adidas式”调高预期》一文中指出，adidas此时乐观地宣布要调高营收预期，看上去更像是一种稳定投资者情绪的话术。因为adidas依旧存在诸多问题，包括库存、爆款单品缺乏长尾效应等等。