Burberry 25财年中期收入大跌20%

11月14日，Burberry发布截至9月28日的2025财年中期财务报告。

数据显示，在过去的26周中，Burberry收入同比下滑20%至10.86亿英镑。其中，第一季度收入同比下跌21%，第二季度收入同比下跌20%。在截至9月底的六个月内，其录得4100万英镑的亏损，而去年同期的营业利润则为2.23亿英镑。

2025上半财年，按地区市场来看，销售额占比最大的亚洲市场收入下跌25%。其中，中国大陆同店销售额同比下降24%，而在全球范围内，中国消费者的品牌消费总额虽然第二季度下降了两位数，但表现仍优于中国大陆本土的销售额，这进一步表明国内的本土奢侈品消费正在转移至境外。

另外，韩国市场上半年收入同比下降26%；日本市场收入同比下降2%，其中第一季度同比6%，主要源于游客赴日购买奢侈品增多，但在日元升值后，这一趋势有所收窄。而包括英国在内的EMEIA市场销售额则同比下降13%，美洲市场销售额同比下滑21%。

在上半财年，Burberry的外套与服装业务在所有地区表现都好于平均水平。其中，男女成衣销售正在持续改善，但皮革制品与鞋履表现不及以往水平。按产品类别来看：

• 皮具配饰销售额下滑24%至3.67亿英镑，主要由于鞋履和包袋产品表现并不理想。
• 女装销售额下滑18%至3.13亿英镑。
• 男装销售额下滑17%至3.24亿英镑。
• 童装及其它品类销售额下跌34%至5000万英镑。

上半财年，按渠道来看，Burberry零售业务收入同比下滑19%至8.85亿英镑，批发业务同比下滑29%至1.69亿英镑，授权业务收入则同比增长5%至3200万英镑。

在七月份走马上任的新首席执行官Joshua Schulman表示：“品牌表现不佳主要源于几个因素，包括我们忽略了继续提高经典产品如风衣外套、围巾对消费者的吸引力。为此我们需要尽快纠正错误，并为Burberry恢复可持续、盈利的增长做好准备。”

在财报中，Joshua Schulman宣布将开启成本削减计划，其旨在从每年的成本基础中削减4000万英镑，并加速解决库存积压问题。 此外，品牌将重新聚焦于经典产品，如围巾、外套产品，这也意味着品牌将调整目前的产品策略，不再一味追求靠涨价或是皮具产品来抬升定位，转而用经典产品再次吸引消费者的注意力。

在宣布削减成本计划后，Burberry股价收盘时上涨了13%，成为11月14日富时250指数中涨幅最大的公司。