跟年轻人一起玩音乐是美奢品牌卷营销的新赛道？

今年以来报复性反弹趋势最明显的大众文娱消费项目之一，非线下演唱会莫属。

过去半年里，几乎每天都会有各类音乐活动冲上社交媒体的话题热搜：五月天演唱会引发了对黄牛票的大力整治，周杰伦演唱会为海口带来近10亿元旅游收入，瑞典则将五月份高于预期的通胀率归咎于Beyonce在斯德哥尔摩举办的演唱会……这些事件所反映出的事实都是演唱会和音乐节正在重新成为大众生活娱乐的必选项。

这也意味着美奢品牌又重新迎回了一个重要的营销赛道。

长期以来，演唱会和音乐节都是美奢品牌的重要营销推广平台，常规模式是通过直接装扮明星来获得曝光度。比如Beyonce在今年”Renaissance文艺复兴”演唱会上的造型就让多家赞助了服装和珠宝配饰的时尚奢侈品牌在互联网上的搜索量急剧上升。

但这种合作在本质上仍是老生常谈的借势营销，其最终营销效果的好坏完全取决于明星势能的大小。在消费者世代更迭、一切唯新才能鹤立鸡群的社交媒体环境下，美奢品牌的音乐营销逻辑也到了需要自我迭代的时候。在歌手身上或是在音乐节中占据一块广告位的基本操作之外，更符合时代潮流的做法是联合内容平台进行音乐内容共创，以及围绕着音乐展开更多不同形式的呈现形式，从较为被动的赞助者角色转变成一个掌握主动权并深入到音乐行业中心的共创者角色。

在不久前，欧莱雅集团旗下奢华美妆品牌赫莲娜联合旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐等音乐平台的TME，以定制产品专属播放器皮肤和跨界联动世界三大电音节之一的2023 EDC CHINA等系列创新营销玩法，将赫莲娜明星产品绿宝瓶的产品特质用年轻世代习惯且易于产生共鸣的形式，实现了一次打破常规并实现出圈的新音乐营销。

赫莲娜在QQ音乐中上线了赫莲娜绿宝瓶专属播放器皮肤。在QQ音乐动态播放器产品的基础功能上，将绿宝瓶产品的特质和个性元素融入到QQ音乐播放界面中，基于绿宝瓶标志性的深绿色配色、绿宝瓶产品特质和黑胶唱机样式，打造专属视觉锤。当用户开始使用该播放器播放音乐时，赫莲娜的专属视觉锤便会浮现在播放界面的视觉中心，从而让产品和品牌标志性视觉信号深入人心。

为持续辐射更多潜在的消费客群，QQ音乐平台也利用其优质的曝光资源，在QQ音乐播放器样式页面顶部Banner、装扮中心顶部焦点图资源位均同步高频露出赫莲娜绿宝瓶播放器皮肤。从7月1日该播放器皮肤上线至今，目前的使用人数已经超过20万。

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