LVMH集团营收连续两个季度下滑，亚洲市场跌幅达10%

7月23日，LVMH集团发布最新季度财报和上半年营收数据。

今年上半年，LVMH集团总营收下滑1%至416.77亿欧元，有机销售额涨幅为2%，但仍低于此前分析师给出的3%至4%的有机涨幅，集团净利润则同比大跌14％至72.67亿欧元，同样低于市场预期。

其中第二季度集团有机收入涨幅仅为1%，相比之下，去年同期该集团的收入还能录得高达17%的增长，跌势明显，这也从侧面表明全球奢侈品消费市场今年的现状远比市场预期的要差得多。

按业务部门来看，占据集团最大收入份额的时装皮具部门上半年的有机销售额仅增长了1%，只有市场预期的一半；珠宝腕表部门销售额下滑3%；葡萄酒和烈酒部门销售额跌幅最大，为9%；香水美妆部门和精品零售部门则表现稳定，期内销售额分别同比增长6%和8%。

按市场来看，集团在包括中国在内的亚洲市场上半年收入同比大跌了10%，这表明在亚洲市场中占主导的中国消费者在奢侈品消费上的日趋谨慎；日本市场得益于大跌的日元汇率而录得高达44%的收入涨幅；美国市场和欧洲本土市场均录得低个位数增长，分别为2%和3%。

对于日本市场，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony指出，日本市场收入的疯涨是以牺牲利润率为代价的，集团通过产品涨价来抵消汇率差的策略并未带来实质性效果，换句话说就是国际游客在日本的疯买虽然带来了销售额增长，但实际的利润却不高，“此外，集团还要面临在日本市场更高昂的门店租金和员工人力成本。”

而对于中国市场，Jean-Jacques Guiony表示尽管中国内地市场收入出现下滑，但整体上中国内地消费者的消费能力依旧强劲，比如时装皮具部门今年上半年在中国内地就保持了高个位数的增长，但更高单价的珠宝腕表业务却有所下降。他还指出，随着中国游客蜂拥至日本以及欧洲购买奢侈品，以及他们正在利用折扣、汇率差等方式用更优惠的价格购买奢侈品，导致集团在内地市场销售额受到了影响。

中国香港和中国澳门市场的复苏形势则依旧缓慢，表现甚至差过2019年。同时受到汇率的影响，这两地的产品售价普遍高于中国内地，这严重打击了本地消费者的消费欲望。

谈及展望，Jean-Jacques Guiony没有给出具体的数字指引，而是用更谨慎的话术表示集团将继续在不确定的地缘政治和经济环境中专注于提升品牌吸引力的战略有效性，为消费者提供卓越的产品和零售服务，同时保持对全财年的信心。至于重要的中国市场，Jean-Jacques Guiony同样保持谨慎，他认为对中国市场的营收预测变得越来越难，但集团会持续加大在中国市场的投资，因为营销所带来的消费刺激效应依旧明显，所以集团会继续押注中国市场。

对于严重依赖亚洲市场拉动增长欧洲奢侈品集团们来说，今年注定不太好过。

从Burberry、Hugo Boss、Swatch、历峰到最新的LVMH，这些集团近期发布的财报数据均反映出亚洲市场的放缓速度远比想象得要严重，并且目前看来，下半年还没有明显的好转迹象。尽管各家高管在财报中都表示放缓只是一个暂时性的现象，但大家都保持了谨慎的态度，因为扭转中国市场的颓势不是它们所能决定的事情，它们谓一能做的只有静观其变。

在财报发布之后，LVMH集团股价在巴黎交易市场收盘时下跌了约5.7%，最新市值为3363亿欧元。自今年以来，在全球首富位置反复横跳的LVMH集团掌门人Bernard Arnault身家已经缩水了近110亿美元。