阿迪达斯2026年第一季度继续保持双位数增长

4月29日，阿迪达斯公布2026年第一季度财报。

数据显示，公司在全球各大市场、主要产品品类和销售渠道上均实现了强劲增长，特别是在跑步和训练品类方面表现突出。同时，经典系列和生活方式产品也延续了热销势头，进一步推动了公司在本季度的双位数增长。

阿迪达斯第一季度的收入表现亮眼，净销售额同比增长14%至66亿欧元，营业利润增长16%，达到7.05亿欧元，营业利润率上升0.8个百分点，达10.7%。 净利润同比增长11%至4.84亿欧元。

阿迪达斯CEO Bjørn Gulden表示：“第一季度的成绩让我感到非常自豪。在当前环境下，14%的收入增长和接近1亿欧元的利润增长是非常强劲的。特别是在充满不确定性的市场中，阿迪达斯展现出了其强大的市场适应能力。”

从品类来看，第一季度鞋类产品收入同比增长了4%至37亿欧元。虽然市场环境以促销为主，阿迪达斯依然凭借其强劲的产品组合和全价销售战略，取得了稳定的增长。阿迪达斯的跑步鞋继续保持强劲增长，特别是Adizero系列，其创新的跑步技术获得了消费者的热烈响应。 在训练鞋领域，阿迪达斯推出了多款高性能鞋款，尤其是足球、跑步和训练产品。同时多个经典款鞋型如Samba和Stan Smith仍然是消费者青睐的选择，同时生活方式鞋款如

专业运动品类在2026年第一季度实现了29%的货币中性增长，总收入达14亿欧元。达到了11亿欧元这一增长也主要来自足球、跑步和训练品类的强劲表现。阿迪达斯推出的2026世界杯客场球衣和Trionda官方比赛用球表现非常抢眼，阿迪达斯的训练类产品，包括Adizero Dropset Elite混合健身鞋，在专业健身训练者中获得了积极反馈，进一步推动了收入增长。

生活方式产品在第一季度收入增长6%，达到了11亿欧元。其经典款鞋如Samba鞋和Superstar继续热销。特别是Samba Jane款式，结合了经典的Samba外形和时尚的Mary Jane风格，受到市场的喜爱，东京系列也带来了不小的收入贡献。此外，品牌通过全球广告活动和名人代言，如Samuel L. Jackson、Kendall Jenner、Olivia Dean等明星，进一步加强了其生活方式产品的曝光度，推动了销量的持续增长。

在区域市场上，阿迪达斯也实现了广泛的增长。其中北美市场增长了12%，大中华区增长了17%，日本和韩国增长了23%，拉丁美洲增长了26%。尽管中东地区部分因地缘政治问题出现销售下滑，但新兴市场的整体增长依然达到10%。这些数据表明，阿迪达斯在全球市场的品牌影响力稳步上升。

展望2026年，阿迪达斯对未来持积极态度，公司预计，在宏观经济不确定性加剧的情况下，全年货币中性收入将增长高单位数，预计增加约20亿欧元。尽管面临汇率波动和关税上涨等外部因素，阿迪达斯依然对品牌的持续增长充满信心，并计划在多个领域继续加大创新投资。

同时，公司将继续投资于品牌营销、创新产品和本地市场拓展。公司特别强调，借助即将到来的世界杯等体育大事件，阿迪达斯将进一步加强与运动员、团队以及文化活动的合作，不断提升品牌的市场认知度和消费吸引力。