2023进博会：在欧莱雅集团展区，什么内容是比炫酷新产品更不可错过？

既是全球第一大美妆集团，又是连续六届最大的日化消费品行业参展商，同时还是任四届的参展商联盟轮值主席，欧莱雅集团堪称是中国国际进口博览会（以下简称进博会）资格最老、经验最丰富、结合程度最深的参与者，所以，欧莱雅集团的展区也往往是整个进博会期间最不容错过的参观点之一。

在这一届进博会上，从新产品到新项目再到新创意，双馆并举的欧莱雅集团再次为观众带来了极为丰富的内容。

在产品和技术方面，本次欧莱雅集团的“上新”规模创历届之最——22个品牌呈现了近270款展品，其中澳洲护肤品牌Aēsop伊索是首次亮相进博会、“聚·科技之美”展区展示的18款美妆科技中有四大亚洲重磅首秀，来自旗下各品牌的首发系列、产品更是不胜枚举。

但对业界人士和专业观众来说，欧莱雅集团带来的更大惊喜来自对美妆创新力量的支持和展示。

作为欧莱雅集团参展进博会的常规内容之一，今年欧莱雅北亚Big Bang美妆科技创造营的入选者们也悉数参展。比往年精彩升级的是，今年Big Bang正式覆盖整个北亚市场，首批17家获胜企业中，有11家中国企业来自人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域，另有一家来自法国赛道，以及2家韩国企业和3家日本企业分别聚焦美妆设备和生物技术相关领域。

今年是“欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展”首次入驻创新孵化专区，其所支持的美妆创新力量们也因此得到通路进入到了这一个精准聚焦的展示平台。作为该专区唯一一家跨国美妆企业，欧莱雅汇聚了北亚地区开放式创新生态圈前沿成果，在助力他们的破圈交流和联动中进一步促进了中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，也让美妆产业因科技创新和广泛协作而得以更美好的未来变得更加具象、可行。

一如既往地，欧莱雅集团也在进博会期间举办一系列项目发布和合作关系启动：

• 11月6日，欧莱雅与医疗健康行业伙伴签约两项全新跨界合作——旗下适乐肤品牌分别与赛诺菲旗下达必妥品牌达成特应性皮炎领域公益合作，同时与诺华集团旗下可善挺品牌达成银屑病领域公益合作，期待共同引领皮肤健康之美，打造更强大的“美丽大健康”生态圈。
• 11月7日，在中国物品编码中心的指导下，欧莱雅中国将携手中国条码技术与应用协会，及其他有关单位共同推出国内首个化妆品商品二维码应用指南。指南以《化妆品零售单元编码与二维码表示》标准的形式呈现，旨在进一步推动中国化妆品市场二维码应用规范化、标准化，助推中国美妆行业的数字化转型。
• 11月9日，欧莱雅还将举办皮肤科学美容部专场活动，修丽可将公布中国第一项“整全护肤专家共识”和《2023皮肤轻医美运营白皮书》； 理肤泉将举行科学抗衰论坛、共话欧莱雅集团最新抗老科技REGEN AMIDE-22；适乐肤、薇姿将分别带来新品首发秀。

在整个展会期间，欧莱雅将在主展台举办历届进博都深受欢迎的“Beauty Talk”系列活动，与众多来自内部及外部的专家一起，围绕护发、护肤、彩妆、产品研发、环保责任等话题进行分享，让展台成为开放交流和潮流碰撞的精彩舞台。

在第六届进博会正在举世瞩目进行中时，欧莱雅集团宣布已经签约第七届进博会，将继续全力支持进博会“越办越好”，共同迎接即将到来的中法建交60周年。

当一家企业规模和影响力都达到全球业界首位的程度，相比其所推出的产品，我们更应该关注的是它试图影响行业底层逻辑和未来发展趋势的动作。这个方法论在欧莱雅集团身上再适用不过。而欧莱雅集团也一直从未试图隐藏自己的野心——在一年一度的进博会大舞台上，它一直已完全开放、透明的态度和方式向所有人展示着自己，而这也正是行业领军人应该有的气魄。