太平鸟携手王楚钦，握住此刻也握住未来

太平鸟与王楚钦的相遇，恰好发生在双方各自的进阶时刻。一个正从“年轻潮流”走向更具长期价值的“品质时尚”；一个正从年轻小将成长为中国乒乓球的核心力量，进入职业生涯的新篇章。

9月30日，太平鸟正式宣布王楚钦成为全球品牌代言人，“此刻在握”成为双方连接各自成长阶段的共同命题：不止于抓住一时的高光，而是认真走好眼前的每一步，在时间中积蓄力量，为更长远的成长做好准备。

在太平鸟成立30周年，迈向全新发展阶段之际，它所需要的不仅是一张能够制造关注度的面孔，更需要一个能够与其长期价值建立关联的人。

王楚钦的笃行与沉淀，以及赛场之外更松弛而丰富的一面，正与太平鸟“悦享品质时尚”的定位相契合。他的到来，为太平鸟的新面貌提供了一个更具体的人格注脚。

流量明星曾经是中国时尚品牌寻找代言人的标准答案。这些代言人快速推高曝光热度和销售转化的营销逻辑仍然有效，但对当下的太平鸟而言，代言人要为品牌带来的，不仅仅是被更多人所见，更是要让品牌想要传达的价值观被更多人所感知、所相信。

作为乒乓球国手，王楚钦的号召力并不完全建立在某一圈层之中，而是来自更广泛的公众认知，尤其是作为处在当打之年的顶尖运动员，他的影响力绝不会是一时的。

这种跨越圈层、并能够随着职业生涯持续积累的公众影响力，正是太平鸟所需要的“国民度”。

太平鸟正从一个“时尚品牌”持续走向“国民时尚品牌”，所谓“国民”，不是简单追求最大范围的知名度。它意味着一个品牌能够进入足够多普通人的真实生活，并与拥有不同生活方式的消费者建立持续的联系。

要建立这种联系，价值的共鸣同样是不可或缺的一环。

他的坚持是在经历怀疑之后仍然选择向上，他的积极则是接受已经发生的结果，把精力重新放回能够改变的此刻。在起起落落中始终不断向前，王楚钦无疑为“时代的正能量”给出了最佳诠释。

在“正能量”这个词似乎已过于泛滥的当下，他永不言弃、脚踏实地的成长之路真正与年轻消费者们产生了共鸣。而这种由专业能力、持续成长和大众认知共同建立的长期信用，也与太平鸟深耕“品质”、不断突破创新的长期主义价值观形成了绝佳呼应，真正形成品牌的长期资产。

如果说只停留在“拼搏”、“坚持”、“进取”等关键词，这次合作呈现的仍然是一个体育明星代言的常规叙事。而太平鸟这次打出的“此刻在握”宣言，无疑为这个故事加上了更真实可感的“可信度”，拉近了与更广泛消费者的距离。

“此刻在握”关注的，不是我们终将抵达何处，而是如何走好正在经历的这一程。在专业领域不断积蓄力量、笃定前行，在赛场下享受日常瞬间的王楚钦则为这一宣言带来了更丰富具体的内涵。

“当下”可能是王楚钦在接受采访时提及最多的关键词，对于运动员来说，结果固然重要，但真正能把握的，只是眼前的每一拍，训练中的每一个细节，以及选择如何度过每一天。

无论是“尽可能去赢下每一个球”，“每一步都脚踏实地”，还是“只有度过了这一天才能活到下一天”，他始终着眼于当下，把握能把握的此刻。

王楚钦的职业生涯也不乏意外和突发状况，而从最初的遗憾和不甘到现在越来越从容的应对，这些插曲反而成为观察他成长的另一个切面。无论是在比赛过程中，还是面对比赛暴露出来的问题，他处理未来不确定性的方式始终是回到眼前能够做好的事情。

在生活中，他同样享受当下的每一瞬间。和赛场上的竞技状态不同，赛场外的王楚钦显得更加安静，也会专注于一段独处或与朋友共聚的时光，这种反差让“此刻在握”拥有了比竞技精神更丰富的含义。

在此次官宣的主题大片中，王楚钦就暂时离开竞技状态，成为一个沉浸于当下瞬间的年轻人，在音乐、游戏、或是种种日常中握住自由、勇气和快乐。

在赛场上必须奋力拼搏，但在生活中，把握此刻也可以是放慢速度，投入自己的兴趣，和朋友相处，或者只是享受一段不需要证明什么的时间。

真正的“此刻在握”，不只是全力以赴，也包括全心感受，而这也与太平鸟希望触达的25至35岁消费者形成了更现实的链接。

这些年轻人们一方面处在职业发展的重要阶段，需要承担更多责任、面对新的竞争，对于未来的焦虑常常比“当下”更容易占据注意力。在这样的语境下，王楚钦所代表的积极形象想要传达的，正是即使无法控制所有结果，也可以决定如何面对正在发生的事。

另一方面，这些年轻人也越来越不愿意让职场身份成为定义自己的唯一标签，可以在专业领域拥有野心，但也可以花时间在不产生任何职业回报的兴趣上。王楚钦松弛的一面，也构成了太平鸟接近当代年轻消费者真实生活的重要触点。

2025年，太平鸟将主品牌重新定位为“悦享品质时尚”，以“积极进取”为精神内核，为25至35岁的新中产提供在不同生活状态中兼顾品质工艺、实穿性和时尚表达的衣橱，让消费者可以跨越场景，自在表达自己的风格和态度。

这也是王楚钦在太平鸟2026冬季系列大片中所演绎的方向。衍生自功能性服装的工装夹克既保留了一种干练、向前、具有行动力的状态，也能与各种时尚风格无缝衔接。皮衣天然带有更鲜明的态度和力量感，但它同时也是一件实穿的日常单品，可以出现在通勤、朋友聚会甚至旅行途中；羽绒服对应另一种更加切实的生活需要，它轻量、松弛、保暖，让穿着者在不同场景中行动自如；针织开衫则更加舒适随性，与王楚钦更加内敛、平稳的一面形成呼应，并可通过层叠搭配为造型赋予不同的新意。

不同的产品对应着不同的特质，相同的是，它们都为真实的生活状态而打造，让“悦享品质时尚”有了具体落点。

对于太平鸟而言，多场景也并不意味着简单地用不同的产品覆盖更多场合，而是回应同一个人在不同状态下不断变化的穿衣需求。一个人可以在工作中努力进取，也可以在独处时回到更加自在的状态，这些看似不同的面貌并不冲突，而是共同构成了当代年轻人更加完整的生活。

对今天的年轻消费者而言，这或许也是“悦享”的真正意义——拥有更多如何生活、如何表达的自由。

如果把视野从一次代言合作拉远，王楚钦的加入也发生在太平鸟一个特殊的转型节点。

从1996年创立至今，太平鸟已经走过30年。这也是中国时尚消费快速变化的30年，中国消费者早已从“有没有更多选择”进入“什么真正值得选择”的阶段。面对潮流和消费者的变化，太平鸟始终专注于解答一个问题：中国时尚品牌如何定义自己的品质。

2025年，太平鸟的品牌定位从“年轻潮流”转向“悦享品质时尚”，这背后是审美更加成熟、选择更为理性的年轻消费者，也是品牌构建不依赖潮流趋势的长期价值的必然需求。

同时，这也是一个本土时尚品牌对自身角色的重新理解。在日渐拥挤的时尚消费市场，一个本土品牌真正的话语权，首先来自能否理解自己的消费者，并将这种理解转化成具有辨识度的产品、审美风格和价值观。

而通过“悦享品质时尚”的定位，太平鸟为自己打造了一个独特的身份，它在真正探索中国年轻人如何穿衣、如何生活，它能够吸引消费者的是对真实需求的准确把握，而这种对价值的深耕也为其在激烈竞争中脱颖而出打下了坚实基础。

对于一个30岁的品牌而言，真正的“此刻”在握，或许并不是抓住当下最热的话题和最新的趋势，而是看清当下的消费者正在发生什么变化，并把这种观察沉淀为能够留得更久的品牌价值。