醉象启动品牌重置

被资生堂集团收购后，迟迟没能撕掉小众标签、甚至业绩每况愈下成为母公司拖累的护肤品牌醉象（Drunk Elephant）开始向内打破。

近日，醉象对外发布全新品牌主张“Please Enjoy Responsibly”（请理性使用），同步更新品牌视觉与社交媒体内容，强调其精简护肤的核心主张，并且对品牌近两年与青少年的意外绑定释放明确释放信号：品牌希望重新回到以成年人为核心的护肤叙事。

此次推出的“Please Enjoy Responsibly”活动，并非轻松的营销口号，其语境明显借鉴酒精消费中的“理性饮用”，强调理解、克制与使用边界。醉象在最新传播中反复强调，护肤应基于个人皮肤需求、消费者需要理解成分的作用、产品并不适合所有年龄段。很明显，醉象希望通过本次活动，向因为品牌低龄化趋势而担忧青少年健康的市场、因为低龄化标签而放弃品牌的消费者，重申定位，希望将品牌从高度娱乐化的社交内容中拉回正轨。<