被资生堂集团收购后,迟迟没能撕掉小众标签、甚至业绩每况愈下成为母公司拖累的护肤品牌醉象(Drunk Elephant)开始向内打破。
近日,醉象对外发布全新品牌主张“Please Enjoy Responsibly”(请理性使用),同步更新品牌视觉与社交媒体内容,强调其精简护肤的核心主张,并且对品牌近两年与青少年的意外绑定释放明确释放信号:品牌希望重新回到以成年人为核心的护肤叙事。
此次推出的“Please Enjoy Responsibly”活动,并非轻松的营销口号,其语境明显借鉴酒精消费中的“理性饮用”,强调理解、克制与使用边界。醉象在最新传播中反复强调,护肤应基于个人皮肤需求、消费者需要理解成分的作用、产品并不适合所有年龄段。很明显,醉象希望通过本次活动,向因为品牌低龄化趋势而担忧青少年健康的市场、因为低龄化标签而放弃品牌的消费者,重申定位,希望将品牌从高度娱乐化的社交内容中拉回正轨。<