Lanvin任命Barbara Werschine为新任CEO

Lanvin Group宣布Barbara Werschine正式成为Lanvin的新任首席执行官。她将全面负责品牌全球战略推进、业务扩张以及国际市场影响力的重建工作。

这一任命被视为Lanvin在经历多年调整之后，再次尝试进入增长轨道的重要一步。在新职位上，Barbara Werschine将与艺术总监Peter Copping协同工作，推动Lanvin在创意与商业之间重新建立平衡。

根据品牌公告，此次管理层调整的核心目标，是在延续Lanvin历史美学资产的基础上，重新“建立品牌吸引力”，并推动更具现代性的增长路径。

Lanvin当前的战略重点集中在三个层面：首先，是重建品牌吸引力。Lanvin希望通过创意体系更新与产品线重塑，重新强化其在高端时装市场的辨识度。其次，是产品与品类扩展。未来品牌将重点强化男装业务，同时探索家居与生活方式领域的延展，这一方向也呼应Lanvin早期“生活美学品牌”的历史基因。第三，是市场路径重组。品牌将优先巩固欧洲核心市场，在此基础上逐步推进美国与亚洲市场的扩张。

值得注意的是，Barbara Werschine接替的是Andy Lew。后者自2025年7月起担任Lanvin CEO，此次调整后将专注于Lanvin Group执行层面的整体管理工作，统筹包括Lanvin、Wolford、Sergio Rossi及St. John Knits在内的多品牌资产组合。

Barbara Werschine的履历横跨奢侈品运营、创意管理与战略咨询领域。她曾担任法国羊绒品牌Eric Bompard首席执行官，在任内推动品牌现代化转型与商业体系优化。在此之前，她曾在Hermès任职，并进入执行委员会，负责皮具产品线管理，这一职位被视为品牌核心创意与商业交汇点。此外，她还曾在Louis Vuitton、Celine与Zadig & Voltaire担任管理岗位，并在McKinsey & Company担任战略顾问，

成立于1889年的Lanvin，是仍在运营中的法国最古老时装屋之一。根据最新财务数据，Lanvin在2025财年实现收入2.4亿欧元，同比下降18%，这一表现折射出品牌仍处于调整期。但与此同时，这也为新管理层提供了更明确的重塑空间。