至本母公司即将发布芳香疗愈品牌ROSLAVIA瑰立

据化妆品监管APP信息显示，至本品牌母公司上海澄穆化妆品有限公司已完成新品牌ROSLAVIA瑰立首批10款产品备案。这意味着继护肤品牌至本、彩妆品牌衍意之后，澄穆集团正式落子高端芳香疗愈赛道。

备案信息显示，ROSLAVIA瑰立首批产品包括身体乳、洗发露、沐浴露、洗手液、洁面乳、面霜、护手霜、护唇精华，兼顾面部护理与个人护理两大产品线。所有产品名称均包含“日出玫瑰谷”字样，核心原料为大马士革玫瑰（突厥蔷薇花油），主打芳香调理与护肤功效。

ROSLAVIA瑰立的前期筹备时间差不多为两年。公开信息显示，澄穆集团子公司上海澄穆生物技术有限公司最早于2024年12月提交“ROSLAVIA”及“瑰立”相关商标申请。

与此同时，也有媒体透露澄穆集团也正在同步筹建ROSLAVIA瑰立线下门店，未来除产品销售外，门店还将提供SPA疗愈护理服务，进一步完善在生活方式与疗愈体验领域的扩展。

目前，澄穆集团旗下拥有护肤品牌至本、彩妆品牌衍意、医美机构品牌澄穆医疗美容，以及生活方式品牌SOFOMIE HOUSE树方米。ROSLAVIA瑰立的推出，意味着集团品牌矩阵将进一步覆盖护肤、彩妆与芳香疗愈三大赛道。

从产品定位来看，ROSLAVIA瑰立将重心放在情绪价值与感官体验。品牌包装采用大面积哑光黑色视觉体系，并配以“芳香为序，予身心安息”等品牌表达，整体呈现出较强的仪式感与神秘感。

但这样的视觉语言在当前芳香疗愈市场中并不常见，多数芳疗品牌通常采用植物色系、自然色调或实验室极简风格，以传递放松、舒缓与天然理念；而ROSLAVIA瑰立则选择更具冲击力的暗黑美学路线，希望建立差异化品牌识别——这种不走寻常路、并不符合广义“治愈”的视觉表达，能否获得消费者的理解与认同，还是一个没有答案的问题。

对于澄穆集团而言，至本在跨越10亿元销售规模后增长开始放缓，年销售额已从2023年的11.34亿元下降至2025年的8.68亿元；彩妆品牌衍意虽然保持增长，但整体规模仍处于培育阶段。而ROSLAVIA瑰立的推出，正是澄穆集团从功效护肤向生活方式消费延伸的重要尝试。

不过，想要在高端芳香疗愈赛道获取一席之地并非易事。相比依赖成分和研发能力“硬实力”的功效护肤赛道，芳香疗愈更强调品牌审美、空间体验、香气叙事，以及消费者情感连接能力。对于长期以“成分党”“性价比”逻辑建立品牌认知的澄穆集团而言，如何构建一套全新的感性消费语言，或将成为ROSLAVIA瑰立未来发展的关键课题。