据化妆品监管APP信息显示,至本品牌母公司上海澄穆化妆品有限公司已完成新品牌ROSLAVIA瑰立首批10款产品备案。这意味着继护肤品牌至本、彩妆品牌衍意之后,澄穆集团正式落子高端芳香疗愈赛道。
备案信息显示,ROSLAVIA瑰立首批产品包括身体乳、洗发露、沐浴露、洗手液、洁面乳、面霜、护手霜、护唇精华,兼顾面部护理与个人护理两大产品线。所有产品名称均包含“日出玫瑰谷”字样,核心原料为大马士革玫瑰(突厥蔷薇花油),主打芳香调理与护肤功效。

ROSLAVIA瑰立的前期筹备时间差不多为两年。公开信息显示,澄穆集团子公司上海澄穆生物技术有限公司最早于2024年12月提交“ROSLAVIA”及“瑰立”相关商标申请。
与此同时,也有媒体透露澄穆集团也正在同步筹建ROSLAVIA瑰立线下门店,未来除产品销售外,门店还将提供SPA疗愈护理服务,进一步完善在生活方式与疗愈体验领域的扩展。
目前,澄穆集团旗下拥有护肤品牌至本、彩妆品牌衍意、医美机构品牌澄穆医疗美容,以及生活方式品牌SOFOMIE HOUSE树方米。ROSLAVIA瑰立的推出,意味着集团品牌矩阵将进一步覆盖护肤、彩妆与芳香疗愈三大赛道。
从产品定位来看,ROSLAVIA瑰立将重心放在情绪价值与感官体验。品牌包装采用大面积哑光黑色视觉体系,并配以“芳香为序,予身心安息”等品牌表达,整体呈现出较强的仪式感与神秘感。
但这样的视觉语言在当前芳香疗愈市场中并不常见,多数芳疗品牌通常采用植物色系、自然色调或实验室极简风格,以传递放松、舒缓与天然理念;而ROSLAVIA瑰立则选择更具冲击力的暗黑美学路线,希望建立差异化品牌识别——这种不走寻常路、并不符合广义“治愈”的视觉表达,能否获得消费者的理解与认同,还是一个没有答案的问题。
对于澄穆集团而言,至本在跨越10亿元销售规模后增长开始放缓,年销售额已从2023年的11.34亿元下降至2025年的8.68亿元;彩妆品牌衍意虽然保持增长,但整体规模仍处于培育阶段。而ROSLAVIA瑰立的推出,正是澄穆集团从功效护肤向生活方式消费延伸的重要尝试。
不过,想要在高端芳香疗愈赛道获取一席之地并非易事。相比依赖成分和研发能力“硬实力”的功效护肤赛道,芳香疗愈更强调品牌审美、空间体验、香气叙事,以及消费者情感连接能力。对于长期以“成分党”“性价比”逻辑建立品牌认知的澄穆集团而言,如何构建一套全新的感性消费语言,或将成为ROSLAVIA瑰立未来发展的关键课题。