古驰呈现由Demna策划的《Gucci Memoria》展览

2026年米兰设计周外围展期间，Gucci于米兰圣辛普利齐亚诺回廊呈现由Demna策划的沉浸式展览《Gucci Memoria》。作为一项具有延展性的叙事项目，展览以时间为经线，追溯品牌105年的发展轨迹，在回望佛罗伦萨起源的同时，也将古驰不断演进的当代气质并置呈现。

展览设置于历史回廊建筑群之中，通过装置艺术构建出多重感官场景：从织物挂毯到以经典Flora花卉图案为灵感的植物景观，再到融合参与机制的互动装置，不同媒介在空间中交错生长，使“记忆”不再是静态陈列，而成为一种可被穿行、被触发的体验结构。

《Gucci Memoria》的核心，是一组由十二幅挂毯构成的视觉编年史。挂毯这一媒介本身，指向佛罗伦萨深厚的手工艺传统，也成为讲述品牌历史的恰当语言。从Guccio Gucci在伦敦萨沃伊酒店的早年经历，到佛罗伦萨首家工坊的创立，再到标志性视觉符号的建立与扩散，这些关键节点被转译为一幅幅叙事场景，层层展开。

随后，展览延伸至品牌不同创作阶段的重要时刻：包括Jackie 1961与Bamboo 1947等经典之作的诞生，以及历任创作总监——Tom Ford、Frida Giannini、Alessandro Michele与Sabato De Sarno——各自带来的风格转向。叙事最终在当下收束：由Demna所引领的创作语境，被置于“工作室”这一象征性场景中，工艺、实验与集体协作在此交汇，使百年故事形成一个向内回环的结构。

在空间叙事之外，大回廊中的Flora花园装置进一步延展主题。以品牌标志性的花卉图案为灵感，现场陈列的时令花卉在时间中缓慢变化，像一段仍在生长的记忆。而在小回廊，一组定制自动售货机则为展览加入轻盈的互动维度：装置售卖由Giardino Gucci特别调制的罐装饮品，每一罐随机对应《La Famiglia》中的一个角色原型，从“Fashion Icon”到“Drama Queen”，再到“Super Incazzata”与“Mega Pesantone”，构成一组带有性格切面的品牌人物群像。

展览之外，古驰亦将Flora主题延伸至零售空间。自4月16日起，一系列饰有Flora花卉图案的手袋与配饰于米兰多家精品店开启专享预售，其中包括Giglio系列与Jackie 1961系列。与此同时，品牌还通过“花的再循环”为叙事续写尾声：4月27日至28日，古驰蒙特拿破仑大街旗舰店将向公众派发由展览花园装置中花材制作的花束，使展览从空间中“散开”，进入城市日常。