nice rice好饭中国香港首店开幕

近期，服装品牌nice rice好饭在中国香港开设了首家门店。新店位于铜锣湾白沙道4号，是品牌在中国内地以外设立的首个零售空间。

nice rice创立于2018年，最初以经典T恤为核心产品，随后逐步建立由rice.基础系列、nice.时尚系列及shift.行动系列组成的产品体系。目前，品牌已在中国内地一、二线城市的核心商圈开设30余家直营门店，并通过合作使线下足迹覆盖其他城市。

中国香港首店由nice rice与建筑事务所say architects共同打造，以“老铺新居”为设计概念。空间将木结构、旧家具及霓虹元素，与高光天花、当代陈列系统和白色皮料收银台结合；品牌标志性的“筷子”吊牌也被应用于门头及门把手等位置。

在保持产品体系与品牌视觉相对统一的基础上，nice rice试图通过门店设计回应当地的街区环境与城市文化。与直接复制既有门店模型相比，此次开店也成为品牌测试在地化空间表达及跨市场零售运营的一次尝试。

店铺开幕之前，nice rice还在中国香港展开了一系列传播预热活动。2026年7月起，品牌以电车为载体推出开业视觉，并将原创内容栏目“好人日记”延伸至中国香港；同时与艺术家Lou合作创作插画，并通过“旧事换新衫”等活动与消费者互动。

对于nice rice而言，这家门店不仅是新增的零售节点，也将承担积累跨市场运营经验的作用。品牌表示，未来将继续围绕核心城市及成熟消费市场推进零售布局，并根据不同市场的商业环境、生活方式和消费者需求调整空间、内容及沟通方式。