继劳力士之后，爱彼正式进入认证二手腕表市场

10月26日，瑞士高级独立制表品牌Audemars Piguet爱彼正式推出认证二手腕表交易平台The Watch Keepers，开始直接参与旗下腕表的二级市场交易。

继劳力士于2022年推出官方认证二手腕表计划后，爱彼也开始通过品牌自主鉴定、交易管理及售后保障，将原本由第三方经销商主导的二手腕表交易纳入自身业务体系。

据彭博社报道，爱彼的新平台将首先在瑞士及欧洲部分市场上线，未来逐步拓展至其他地区。与劳力士通过授权零售商收购并转售二手腕表的模式不同，爱彼采取寄售交易模式，由原持有人自主定价，品牌则负责鉴定、保管及交易服务，并从成交金额中收取佣金。

根据平台规则，进入交易的腕表必须距离首次销售至少两年。卖家需要提供腕表序列号及所有权证明，通过初步审核后，将腕表送至爱彼官方服务中心，由品牌制表师依据历史档案核实真伪，并对表壳、表盘及表链等部件进行五级成色评估。

完成鉴定后，腕表将在平台展示，卖家可选择固定价格或竞价方式出售。交易完成前，腕表仍归原持有人所有，并由爱彼负责保管。买家则可获得官方真品认证、专用腕表收纳袋及两年功能保修服务。

在商业模式上，爱彼将根据腕表成交价格收取约10%至20%的佣金。品牌计划将平台同时展示的腕表数量控制在约100枚，不会通过现有精品店直接展示或销售这些二手腕表。

对于推出这一业务，爱彼首席执行官Ilaria Resta在接受采访时表示：“我们设计这一完整模式，是为了向客户提供一项能够解决其痛点的服务，而这一痛点就是买家的信任问题。”她同时指出，爱彼腕表在二级市场的剩余价值正在不断增强，官方认证计划也有望帮助品牌吸引更多新客户。

官方认证不仅能够降低假表流通风险，还可以识别由不同正品零件拼装而成、但并不符合原始出厂配置的腕表。对于高度依赖稀缺性、历史价值及收藏属性的高级制表品牌而言，二手市场的价格与真伪问题正在成为品牌管理的重要组成部分。

事实上，爱彼并非首次考虑进入二手腕表市场。早在2018年，品牌时任首席执行官François-Henry Bennahmias便提出发展二手业务的计划，此后在日本、瑞士及美国等市场开展试点。2024年，爱彼进一步任命Marc Montagne负责认证二手腕表业务，为此次平台推出做准备。

爱彼进入这一市场，也正值全球二手奢侈腕表交易逐步复苏。经历疫情期间的价格快速上涨以及2022年后的市场调整，主要高级制表品牌的二手腕表价格正在重新企稳。根据二手腕表交易平台Subdial的数据，过去一年爱彼腕表的美元计价二级市场价格上涨约6%，表现落后于百达翡丽，但优于劳力士。

咨询机构LuxeConsult最新报告显示，2025年全球二手腕表交易规模约为220亿至240亿瑞士法郎，同比增长约7%。劳力士、百达翡丽和爱彼三大品牌合计占据二手腕表市场交易金额的约61%。

劳力士此前推出的认证二手腕表业务已经证明了官方认证模式的商业潜力。根据LuxeConsult数据，2025年劳力士认证二手腕表销售额达到5.9亿美元，2026年前九个月已超过这一水平。腕表数据平台EveryWatch的统计则显示，经过劳力士官方认证的二手腕表，售价平均比同类未经认证产品高出约20%。

对于爱彼而言，进入认证二手腕表市场不仅意味着增加新的佣金收入来源，也使品牌能够在腕表首次售出后，继续参与其后续流通与价值管理。在高级腕表产量有限、热门款式长期供不应求的市场环境下，二级市场正逐步从品牌难以直接控制的外部交易渠道，转变为高级制表企业主动经营的业务环节。