宜家举办媒体见面会，前滩“精品”快闪店开幕

4月9日，宜家位于前滩太古里的“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览正式开幕。展览开幕的前一天，宜家在这个全新的快闪空间中举办了一场媒体交流分享会，并发布了《中国居家生活趋势报告2023》。

“为消费者提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是宜家自成立起便确立的经营理念。”宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔更表示，“如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感连结。作为属于自己的空间，家的价值延展也变得比以往更加重要。基于宜家的长期理念和消费者洞察，我们提出并坚持‘有意义的性价比’，旨在让消费者在选购商品和进行消费时感受到收获的价值大于所付出成本。这一概念贯穿在宜家日常运营的方方面面，希望让大家感受到拥有可负担的美好生活其实并不难。”

根据《中国居家生活趋势报告2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

宜家表示，为了让消费者获得物超所值的产品，宜家“有意义的性价比”其中的“意义”也关乎于产品在可负担的价格里所提供的实用价值。未来将致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。

2024财年初，在 “生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。