当周生生携手万豪集团，一个闪着金光的创意落地了

人的本性之一：当很多声音都讲着自己的故事向他围追堵截而来时，他只能听到和记住与自己想做的事情有关的那个声音——每一个试图在“营销大季”中突围而出的品牌，都应该牢记这一点。

2026丙午马年的CNY营销季，传统投放大户与新加入的科技巨头同场竞技，最终造就的声量之大、“洒金”味道之强，堪称近几年之最。喧嚣之下，科技巨头们用粗犷但直接的“硬广”，成功用最短时间占领消费者心智，即时拉新，收获直接反馈。但这种大力打直球的方式也仅能适用于这一类型的企业和他们的简单诉求，对于更强调品牌文化质感和议价能力的奢侈品牌来说，它们需要的是且永远是能与消费者建立价值观认同和深层情感连接的攻心为上。

也是在这一年，“CNY营销”走过了为期十二年的完整轮回而成为一年一度的“常规项目”。在这段时间里，中国人对于春节的理念早已发生转变，过去那种强调阖家团圆的节日氛围向悦己消费、酒店度假以及精神文化体验等方面进行多元化转变，形成新的时代脉搏。与此同时，多年经受营销轰炸的经验也让他们变得越来越难以取悦。

在这种背景下，时尚奢侈品牌怎样才能讲好一个常讲常新、深入人心的CNY营销故事将变得越发重要。

还是在这一年，国内珠宝品牌周生生携手万豪国际集团奢华品牌（以下简称“万豪集团”），完成了既与年轻人精神世界产生共鸣，又连接了国内外社交媒体舆论场的跨界整合营销行动，这也为这个问题提供了一个精彩的答案。

新春到来之际，周生生正式发布2026新春主题——“游启新岁”，并携手其全球品牌代言人陈坤携手，制作主题广告大片。

稍后不久，万豪集团也行动起来，邀请周生生为参与新春期间小红书互动的消费者提供定制金片作为奖品，借此在提升消费者参与感的同时，为他们这一年的春节记忆打造珍贵的闪耀亮点。

更进一步地，这次跨界合作还把视角扩展到了海外社交媒体上的舆论场上，双方共同邀请了多位国际旅行与生活方式博主在中国进行深度旅游体验。<