大中华区新任总经理确定，始祖鸟继续推动在中国市场的深化与发展

3月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育确认，原萨洛蒙大中华区总经理殷一将出任始祖鸟大中华区总经理，任命将于4月1日正式生效。在过渡期间，亚玛芬体育大中华区总裁马磊将继续统筹相关业务。

殷一来自集团内部另一核心品牌萨洛蒙，亚玛芬在内部公告中对殷一的成绩和能力给予了高度评价。公告提到，过去四年半中，殷一带领萨洛蒙中国团队走过了一段非凡的历程，通过推动意义深远的市场活动，在区域市场提高消费者对品牌的认知度，成功执行了萨洛蒙的全球品牌与产品战略。殷一与团队倡导了“立足本地，服务本地”的策略，加强了业务与社群的连结，并在各个层面深化了与消费者的互动，同时与萨洛蒙的品牌DNA和战略保持高度一致。

亚玛芬对殷一将带领始祖鸟实现的目标抱有笃定且自信的期待：“始祖鸟品牌的前瞻性功能设计、特定科技应用、顶级工艺以及可持续发展理念等方面均得到了中国消费者的认可与支持。未来，在殷一先生的带领下，品牌将始终围绕着‘以消费者为中心’的主旨与消费者建立深度连接，我们会更注重品牌价值的传递和社群体验的提升，我们将不忘初心，致力于品牌的长期发展。”

鉴于过去几年里萨洛蒙在殷一领导下所取得的优异成绩，亚玛芬的笃定和自信并不是没有坚实依据。

从业绩层面看，始祖鸟与萨洛蒙已成为亚玛芬体育在中国市场的“双引擎”。2025财年，始祖鸟所在的功能性服装板块收入同比增长30%至28.56亿美元；萨洛蒙所在的户外功能板块则同比增长31%至24.04亿美元，增速实现反超。在渠道端，萨洛蒙扩张更为激进，截至2025年末，其中国门店总数达286家，全年净增近100家。

在此背景下，殷一从萨洛蒙调任始祖鸟，也被视为亚玛芬体育通过内部高管流动平衡两大核心品牌发展节奏、持续激活组织能力的重要举措。

随着新任负责人到位，始祖鸟在大中华区的战略推进有望重回稳定轨道。亚玛芬也在官方回应中明确提到：“我们相信，在殷一先生的带领下，品牌将进一步巩固专业户外基因并优化产品矩阵。我们的目标不止于提供高性能的装备，更在于将根植于高山的运动精神带给广大户外运动爱好者们。始祖鸟将不断精进在多元场景下的消费者连接，确保每一个触点都能传递出始祖鸟独特的品牌价值与专业力量。”
 

在谈到关于萨洛蒙的未来时，亚玛芬回复称：“萨洛蒙已建立起成熟的运营体系和核心团队。此次调整展现了亚玛芬集团赋能本地人才，确保核心策略能够敏捷高效地落地执行。未来，萨洛蒙的新任负责人（或现有团队）将继续执行既定战略，亚玛芬集团旗下各品牌始终都是协同发展、共同进步的。”

至此，亚玛芬集团内始祖鸟+萨洛蒙的“双轮驱动”格局已经越发稳固，也将继续推进其“从单一品牌驱动逐步过渡到多品牌协同驱动”的发展进程。