本土美妆集团的下一场消费者争夺战，已经“从头开始”打响

认真卷了数年护肤配方和成分专利之后，本土美妆企业们又在刚刚过去的五月开辟了新的竞技场——头发和头皮的洗护。

就像约好了一样，几大本土巨头接力赛一般发布与洗护产品线有关的新消息：

• 5月20日，上美股份召开一叶子洗护大会，正式介绍了专研敏感头皮护理的一叶子洗护系列。凭借一叶子10年植物科研的沉淀，本系列全线产品80%以上成分来自于天然植物。
• 5月24日，福瑞达为筹备两年多的头皮微生态护理品牌“即沐”举办了启动仪式，宣布正式进军洗护赛道。
• 珀莱雅的洗护品牌“惊时” AwakenSeeds则在发布产品前率先开通了社交平台账号，品牌官方微博详情页面显示，“惊时”专注于头皮微生态，是珀莱雅集团上海头部护理研发中心第一个推出的功效洗护品牌，也是继off&relax之后珀莱雅集团发布的第二个洗护类品牌。
• 专注于重组胶原蛋白研发的锦波生物虽尚未能进入本土巨头之列，也积极地为旗下品牌ProtYouth新增了以XVII型胶原蛋白为核心成分的洗护产品，并完成了“至纯源素”品牌头皮次抛精华液的研发。

财大气粗的珀莱雅集团已经在微博和小红书对“惊时” 的首发产品线——专为年轻油头打造的“控油蓬松系列”——进行了预热，而从品牌介绍中“同时赋予头皮发丝如惊蛰之时的种子般强大新生力”的措辞来看，未来“惊时”也很有可能会推出更多有关防脱发、头皮护理相关的产品。

本土美妆集团们的群起而上，很可能是因为它们已经清楚地看到一个事实：欧莱雅集团、资生堂集团、宝洁和拜尔斯道夫这些国际美妆集团的品牌矩阵与财务数据已经证明，想要成为真正意义上的全能型美妆巨头，无论是通过原创还是收购，与人体自带配饰——头发相关的产品都是不可或缺的一大品类。

更何况，在热情的市场环境和多方面因素引起的消费调整趋势下，中国本土护发市场已经成为了一座蕴藏丰富资源的活跃“金矿”。

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