M·A·C艺术舱——一份迎接美妆零售新时代的满分答卷

当赠品与低价不再能够满足消费者们对于情绪价值日益增长的需求，人流回归线下的趋势变得愈发明显。信息量越来越大的围挡、购物中心的装置奇观、季度更换的店内展陈、一店一设的主题门店……这些都是品牌们为吸引消费者的关注、丰富线下门店体验的尝试与努力。

对于注重全渠道发展的美妆品牌们来说，“天下武功唯快不破”是无论从产品研发、联名合作、渠道开发都需要遵循的八字箴言。在零售创新上来说更是如此，谁能够在“回归线下”的趋势开始萌芽时，抢先一步用耳目一新的体验、能打的产品、体贴的服务俘获消费者们的心，谁就拥有了通往下一个零售时代的入场券——在M·A·C魅可最新开幕的全球首家艺术旗舰店中，品牌就描绘出了新时代线下零售门店该有的样子。

7月2日，M·A·C用一场特别的开幕式，揭幕了品牌全球首家艺术旗舰店——M·A·C南京德基艺术舱。

没有循规蹈矩的传统仪式，也没有官方刻板的寒暄，M·A·C从“艺术”这个创立伊始便刻印在品牌DNA中的角度出发，带来了先锋酷炫的彩妆秀，邀请全球品牌代言人、华语流行乐坛的超级天后蔡依林来到现场，而亲自操刀设计“艺术舱”的全球知名建筑师李想，也在活动上与人们分享了她的创意思考。

作为M·A·C的全球首家艺术旗舰店，这间独一无二的门店由整架钢琴解构而来，通过将彩妆、音乐与建筑进行融合，在具象化呈现M·A·C“打破常规”的品牌精神的同时，也为消费者们打造了一座好逛、耐逛且充满互动感的彩妆乐园。

无限幻彩后台：四隅一体式化妆台由M·A·C经典包装解构重生，可开合镜柜与抽拉座椅暗藏变形逻辑。空间功能可在试妆、派对、艺术展陈与商业活动间切换自如。

专属美妆服务：针对中国消费者对艺术性与个性化的双重进阶诉求，M·A·C的专业化妆师团队特别准备了周周有干货、月月有新意的专属定制美妆服务。

定制礼遇专区：为消费者提供定制化镌刻艺术服务，5秒即可完成定制化刻印。同时，店铺也提供了只能在南京德基M·A·C艺术舱，才能购买到的周边和礼物。

促成“艺术舱”诞生的，是M·A·C与李想之间多年有关于“玩艺术”的未雨绸缪。

想要用具体的一种艺术形态，呈现M·A·C创立41年以来不断延展、丰富的多元化艺术内涵，并不是一件容易事。在经过了反复的斟酌与考量后，李想找到了心目中最能够表达M·A·C品牌特质的艺术形式——音乐。它拥有强大的包容性、不拘泥于特定的规则、也能够随着时代演化，而最重要的是，“M·A·C所拥有的内核与音乐一样，它的风格非常多元包容。在它的彩妆艺术中，色彩中所蕴含的韵律感、不同的口红与眼影为生活带来的惊喜‘变奏’，也让M·A·C能够像音乐一样，感染人们，为大家带来不同的心理感受。”当谈及将“音乐”作为主题的原因，李想女士对ConCall这样说道。<