通常情况下，一个品牌的销售转化能力和它的市场营销能力是高度正相关的。但兰蔻似乎是个例外。
今年618，在国货美妆全面崛起的背景下，天猫和抖音的美妆品类销售冠军再一次被国货包揽，其中，珀莱雅以超10亿元的销售额拿下天猫护肤类目第一名，抖音的第一名则花落韩束家。在天猫，这已经是兰蔻连续三年坐稳亚军宝座。尽管不是第一名，这个表现也已经很让它的国际品牌同行们艳羡。必须承认，这个欧莱雅集团用多年时间和精力捧出来的当家花旦，在中国消费者眼里仍是超一线女明星。
但与此同时，社交媒体上也遍布着吐槽兰蔻的发帖。尤其是热爱分享的小红薯momo们，纷纷发帖讲述自己在《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》大展上经历的与兰蔻相关的不愉快或失望。
最近于上海浦东美术馆开幕的大展《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》，是一次献给现代艺术爱好者的盛宴，而兰蔻则是大展背后出钱又出力的独家合作品牌。
于是，社交媒体上，人们大声欢呼“谢谢兰蔻”，让自己能够近距离观赏曾经只在美术书上见过的伟大作品。但很快，这些注意力就被展览上的名作们吸收，有关于兰蔻的讨论也仅限于并不用心的伴手礼打卡。
从话题流量差距就能看出：截至7月2日，小红书话题#缔造现代的浏览量和讨论数量分别为150.1万和1.1万，而兰蔻相关的#艺术穿行兰蔻掠影的浏览量和讨论数量分别是44万和5523——其中甚至还有一部分是关于6月25日浦东美术馆三楼兰蔻打卡秋千装置掉落所引发的安全事件。
问题到底出在哪里？为什么人们对兰蔻的产品有极高的喜爱度，愿意一次次用真金白银来表态，但却对兰蔻在支持文化艺术活动中的表现如此挑剔、甚至难忍批评？
当我们认真检视兰蔻在这次展览中的台前亮相的内容和质量，就会发现，老百姓的眼睛确实是雪亮的。
这次奥赛大展，兰蔻护肤大使张凌赫担当了主要的品牌面孔，他为米勒《拾穗者》、塞尚《黑城堡上方洞穴附近的岩石》、梵高《梵高在阿尔勒的卧室》等六幅经典名作提供了语音导览。<
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