小红书于北京亮马河打造植物系穿搭趋势秀场

松弛自由的植物系穿搭，已经成为今夏最火的穿搭趋势。截止7月，小红书上植物系穿搭相关的数据已达16亿曝光，超4万笔记发布量。

洞察到这一时尚回归自然的新趋势，小红书于7月30日，在北京最具松弛感的亮马河公园，携手众多明星、时尚媒体主编、博主网红、潮流先锋开启了一场植物系穿搭趋势秀。

相较材质和颜色，植物系穿搭受欢迎的主要原因，是它所能提供的情绪价值。在浮躁的大环境中，把自己装扮成一颗草、一朵花、一棵树、甚至一块石头，温润地融入大自然，可以充分去想象、舒展、自由流动，尽情地感受阳光、空气、微风的律动和能量，让都市人找回属于自己的松弛感。

围绕“松弛和自由”的植物系穿搭核心，这一次小红书在北京亮马河打造的植物系趋势秀场不同于常规的时装走秀——没有正式的开场，没有绚丽的舞台，明星、小红书博主、模特身穿植物系LOOK，共同完成了一场花式植物系走秀。

音乐人臧鸿飞身穿绿色上衣，手持植物菜篮子，完成了人生第一次走秀

小红书博主@国产收音机 拎鸟笼走秀

与此同时，本次的植物系趋势秀场，也邀请了更丰富多元的嘉宾。从时尚媒体的杂志主编、潮男潮女，再到互联网大厂的打工白领，他们都以自己喜欢和舒适的方式参与进来，在这场植物系穿搭秀场中“吸一口氧气”，找到生活的灵感。

拥有3亿月活的小红书，女性和高线城市人群用户占比高，社区时尚潮流的讨论氛围浓厚，这也使得小红书可以更加精准地洞察到用户的情绪需求和时尚潮流需求。

植物系穿搭趋势便是小红书投入平台级资源“时尚撒欢月”所共同打造的时尚趋势，希望通过时尚潮流让小红书的用户回归生活的美好。

在本次植物系穿搭趋势的打造中，小红书首先洞察到用户的精神需求：当代年轻人推崇“发疯”的背后，是渴望更鲜活放松，回归松弛，回归自然的需求。

而在用户精神需求的基础上，小红书也从时尚秀场趋势上发掘新灵感：2024ss多个时装周秀场上出现“苔藓绿”；Prada将男装秀场布置成“满是植物大自然里的办公室”；假日感、自然感印花、立体花设计重回秀场视野……这些现象均表明了植物系穿搭正在成为当下的流行趋势。

值得注意的是，从植物系穿搭趋势到植物系秀场打造，除了是一次社区内容的传播，更是为小红书电商的商家和买手们提供了新的思路，实现从趋势打造到电商交易的闭环，探索出“趋势从用户中来，交易到用户中去”的特色趋势营销。

近期，小红书电商的商家、买手开始频繁借助站内植物系穿搭趋势，上新植物系穿搭LOOK，通过笔记预热、主题专场直播等方式，让用户不仅能看到趋势，并且可以将植物系LOOK买上身。

小红书电商还联合@董洁、@吴昕、@沈梦辰、@Cecilia宋妍霏等众多时髦买手，围绕植物系穿搭开展主题直播，引导用户跟着买手在直播间学习植物系的百变搭配思路，展现植物系穿搭的松弛感。

小红书买手们的花式演绎让植物系穿搭既可以拿捏职场高级感，又能够轻松出游过暑假，受到了用户们的喜爱。小红书买手吴昕在7月19日进行了植物系穿搭专场直播，开播1小时，登上买手榜榜单第一名，上架的植物系穿搭商品售罄，粉丝们留言“夸爆吴昕的植物系LOOK选品”。

通过对用户精神需求和时尚趋势的洞察，小红书完成了从趋势打造到电商交易的闭环，通过奢侈品跨界、明星博主时尚圈层渗透、线上线下联动等多方式共同将植物系穿搭推向今夏最热的穿搭趋势，鼓励更多人把自己打扮成一个“植物”，去拥抱自然，去开启一场光合作用，去像树一样向下扎根，向上生长，去像鲜花一样热烈绽放，在这个热烈的夏天，重新找回自由的自己。