迎来全球代言人肖战 ，羽西市场营销策略愈发清晰

从推出“50+熟龄肌专属”系列开始，羽西的市场动作就更加活跃。

最近，羽西官宣肖战成为品牌全球代言人（防晒系列）。而在迎来这位真正意义上的品牌首位全球代言人后，羽西清空小红书、微博、抖音等社交媒体的内容，仅保留了肖战相关的帖子。这些动作引发了人们对“羽西正在进行品牌重塑”的猜测。

与“品牌重塑”相比，羽西“市场营销策略转型”的表述可能更加准确一些——从肖战的到来就能够很清晰的看出这一点。

2018年，羽西官宣张若昀与许晴为品牌新生代言人；2021年，羽西官宣张梓琳成为全球形象大使。很显然，相较这几位相对低调的明星，肖战更具国民度，他的“小飞侠”们在社交媒体上不仅十分活跃团结，也因为强大的购买力而登上过数次热搜。

同时值得注意的是，肖战粉丝的年龄跨度非常广。除了社交媒体上活跃的“妹妹粉”与“女友粉”以外，他还拥有着庞大的“阿姨粉”与“妈妈粉”——完美覆盖了羽西品牌20-50+的消费者人群。

从小红书评论区的讨论来看，无论从产品宣传、销售还是品牌故事分享的角度，这一次羽西的市场营销动作终于让更广泛的消费者都看到并且了解了它。

在官宣代言人的讨论中，曾经的让消费者感到迟疑的“品牌形象老化”有了“羽西国货老品牌值得信赖”的转变，“肖战严选”的标签也在这个春末夏初的时间点，让羽西白玉防晒真真正正的火了一次。

与此同时，对于品牌形象打造来说更有价值的羽西品牌故事，也被粉丝们整理传播。从传奇的创始人、对人们充满鼓励的品牌宣言，再到后来加入欧莱雅集团的一系列举措……来自粉丝们的分享从一定程度上来说，势必会强化羽西品牌在人们心中的分量，更加多元的消费者群体，也让这个“高端国货老品牌”，成功拥有了欧莱雅集团为它所定位的“引领摩登中国美”的先锋感。

在刚刚结束的欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会上，集团为羽西确定了自己的人设——东方知性女人，她内修、通透也温暖。

此前在与ConCall此前的对话中，羽西曾表示：“品牌专注于解决中国女性肌肤的抗老问题，针对不同年龄女性的肌肤需求都有对应的护肤解决方案和护肤产品”。由此再结合对于品牌来说最重要的根基——产品，以及集团为羽西设定的角色，在ConCall看来，这一次的变化不仅代表着羽西已经厘清了品牌的营销思路，它也对自己的目标群体有着更加深刻的认知，正在为成为不同代际消费者心中的“宝藏品牌”而努力。