当代年轻人：卷得起、躺得平，始终“踢不烂”

当一个崇尚恒久性价值的时尚品牌试图在潮流善变的当下，与注意力高度分散的年轻人建立经得起考验的连结时，它该如何讲述自己的故事？

过去半个世纪时间里，凭借超级单品大黄靴，Timberland已经向人们证实了自己建立和维护恒久性价值的能力。当时间来到2024年的“水瓶时代”，人们对一款单品、一个品牌的价值要求都增添了与多元包容、情感共鸣和价值观认同相关的内容时，Timberland仍能用“踢不烂”的方式讲好自己的故事。

金秋九月，Timberland先后揭晓了两支广告大片。两支大片从出镜人物到叙事手法都各有千秋，彼此联合之下，从全球视野到中国本地，表达了品牌既有自身独特性，又与时代和消费者密切联结的情感叙事。

在全球发布的“ICONIC”主题广告大片中，传奇超模Naomi Campbell、设计师艺术家Olaolu Slawn、模特及诗人Kai-Isaiah Jamal等多位意见领袖，在摄影师Jamie Morgan的镜头下演绎品牌经典的大黄靴。

Naomi Campbell演绎的Timberland “ICONIC”主题广告大片

Kai-Isaiah Jamal演绎的Timberland “ICONIC”主题广告大片

Olaolu Slawn演绎的Timberland “ICONIC”主题广告大片

作为本次广告大片的核心人物，Naomi Campbell褪去了一切可能喧宾夺主的外在元素，以大胆的全裸造型搭配着经典6英寸大黄靴“走进”Jamie Morgan的黑白底色中。她的自信直率、鲜明个性，以及Timberland大黄靴代表的“踢不烂”精神和作为经典单品的本真恒久基调，也因而在删繁就简中被放大展现出来。

凭借着独特的台步风格和率真的个性，Naomi Campbell创造了无数的经典时尚时刻，比如1993年她在Vivienne Westwood秀上的“惊人”一摔，不仅让她脚上那双厚底高跟鞋成为英国V&A博物馆的永久藏品，更让人们看到笑着站起来继续走完T台的她率性的一面。

正是这种独特个性和风格，使得她打破了当时模特界以白人为主导的“潜规则”，而逐渐成为一个敢于挑战权威、具有颠覆意义的时尚ICON。

虽然外界常把Naomi Campbell的经历归纳总结为从首位在国际时尚舞台上大放异彩的非裔模特到传奇时尚偶像的蜕变，但却往往会忽略她在这个过程中所面临过的种种困难和挑战。而正是在走过了这些困难挑战之后，她才能跨越40多年依旧活跃于时尚界，并因为勇于挑战权威而走出了行业规训的围墙，把自己的影响力辐射至时尚、文化、娱乐、社会议题等各个圈层。

所以在这组广告大片中，抛开Naomi Campbell作为广告面孔而具备的“营销功能”，Timberland更希望的是借助前者鲜明的个性特点，来对大黄靴所代表的精神进行具象化呈现。

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