Gucci迎来全新传播团队

在完成了首席执行官的任命后，Gucci开始着手对传播部门高管团队进行重组。

11月5日，开云集团宣布任命Givenchy全球传播副总裁Valérie Leberichel为Gucci全球传播高级副总裁，她也将接替此前离职的Alessio Vanetti，成为Gucci首席品牌官兼执行副总裁。同时，Gucci还迎来了数字营销与媒体副总裁Marcello Mastrogiacomo，以及全球媒体总监Daniela Raganato。两个月前，Gucci则任命Davide Buzzoni成为品牌新任全球传播总监。

作为开云集团的最大摇钱树，Gucci正在努力通过对包括市场传播、设计、供应链等多个领域的团队进行重组，以期摆脱销售低迷的困境。开云集团第三季度业绩显示，Gucci收入同比大跌25%至16亿欧元。在创意总监Sabato de Sarno设计未能收获应有火爆成效的当下，如何使这艘奢侈品巨轮保持前行，成了摆在新任高管团队面前的难题。

Valérie Leberichel将于12月底正式上任。她拥有超过27年的奢侈品营销和传播经验，同时也是Gucci首席执行官Stefano Cantino的老同事。2013年，她加入Prada时就与Stefano Cantino一同工作，直至2018年Stefano Cantino离职。

1990年，Valérie Leberichel从高级时装屋Jean-Louis Scherrer开始了自己的职业生涯。1997年，她加入三宅一生，从秘书开始做起，后来被提拔，主要负责品牌欧洲地区传播事务。2002年，她加入LVMH集团，担任Celine的国际传播主管；2013年，她进入Prada集团，负责Miu Miu的传播工作，后来也开始负责Prada品牌在法国的传播工作。2018年，她回到LVMH集团，担任Givenchy全球传播副总裁——这个时间点正是品牌转型时期。

来到Gucci后，Valérie Leberichel将负责重新制定品牌定位和战略，重新设计全面的营销传播策略，以提升品牌认知度，并着重于加强与消费者的情感连接，进一步推动产品销售转化。

Valérie Leberichel到来后，她的左膀右臂将会是Gucci数字营销和媒体副总裁Marcello Mastrogiacomo，他将于11月25日加入Gucci。

Marcello Mastrogiacomo拥有超过17年的全球品牌营销经验。他曾在宝洁集团法国公司工作，后来曾在Coty负责Gucci美妆的全球传播工作。在来到Gucci前，他正担任欧莱雅集团旗下阿玛尼美妆全球传播、媒体和品牌形象高级副总裁。此前，他也曾在Dior Parfums担任全球数字媒体总监和消费者互动总监（Consumer Engagement Director）。而他在Gucci的职责是“打造独特而统一的品牌叙事，定义Gucci的传播内容和声量，并指导所有数字平台的内容”。

新任全球媒体总监Daniela Raganato将辅佐Marcello Mastrogiacomo的工作。在宝马和相关传播机构积累经验后，她于2012年加入Valentino，在本次任命之前正担任Valentino媒体策划、产品和数字营销总监。

随着Alessio Vannetti的辞职和传播部门的改组重建，Gucci将迎来品牌形象、美学以及传播战略的新一轮转型。自去年Sabato De Sarno在9月发布的首个Gucci系列起，已过六季，而这期间品牌一直在配合其创意和美学上的“转型”。由上至下重新组建的高管团队将为Gucci的业绩带来怎样的提振，还需要等待更多的时间。