星巴克挖角e.l.f.美妆高管，拟推出美妆合作系列

在与Kylie Cosmetics、Stone Brick等美妆品牌的合作之后，擅长联名合作的星巴克开始进一步探索品牌在美妆联名，甚至独立打造美妆产品线的可行性。

最近，星巴克确认聘请e.l.f. Cosmetics前营销高管Neiv Toledano，担任公司新设立的“时尚与美妆合作”相关高级营销职位。这是星巴克首次为时尚与美妆合作单独设岗，也被外界视为它继续扩展时尚与生活方式领域产品线的重要信号。

Neiv Toledano此前在e.l.f. Beauty负责品牌联名与文化合作，曾主导品牌与Stanley、Liquid Death等消费品牌的跨界项目。也正是这些频繁的联名，让本身就具有价格优势的e.l.f.，在社交媒体上愈发火热，在年轻消费者中建立了鲜明而持续的品牌声量。

星巴克表示，该职位将隶属于品牌营销体系，核心职责包括拓展时尚、美妆及文化领域的合作机会，提升品牌在年轻消费群体中的文化相关性。星巴克并未披露具体合作计划，但强调该岗位将围绕“文化影响力、粉丝参与度和品牌热度”展开。

这一动作也与星巴克近期的整体调整方向相呼应。自Brian Niccol出任CEO以来，星巴克持续强调品牌需要回到“文化中心”，而非仅作为功能型咖啡消费场景存在。品牌除了在门店体验、商品设计、营销内容之外，跨界合作正成为其强化品牌叙事的重要工具。

从行业层面看，星巴克并非唯一通过跨界合作强化品牌表达的餐饮公司。

近年来，快餐品牌与时尚、美妆及潮流文化的联动明显增多，肯德基也曾与印尼彩妆品牌Dear Me Beauty推出联名系列，包括粉底气垫、唇釉、眉笔等；麦当劳则曾与Crocs、Palace等品牌推出联名服饰与配件。

这些合作的共同点在于，其核心目标并非直接拉动主营业务销售，而是通过跨界内容强化品牌的情绪价值与社交传播属性。在外卖与门店模型趋于成熟、价格竞争加剧的背景下，餐饮品牌正在试图通过“品牌文化资产”争夺消费者注意力。

从这一角度看，星巴克引入具备美妆与潮流合作经验的高管，除了品牌正在筹备自有美妆产品外，也表明它正在为更系统化、长期化的跨界合作进行准备。