欧莱雅中国举办“美之道·美知道”文化论坛

1月11日，欧莱雅中国于上海罗丹艺术中心举办了“美之道”文化论坛。

论坛上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与文化领域的杰出代表——著名主持人及媒体人陈鲁豫，作家、翻译及未来学家陈楸帆，脱口秀演员、编剧鸟鸟，B站百万UP主张志浩及编剧、导演、剪辑师张中臣，共同探讨了“美”在当今社会与日常生活中的深刻影响。法国驻上海领事馆文化领事方可（Franck SERRANO）、中国国家博物馆国际联络部主任、研究馆员朱晓云等嘉宾亦莅临现场。

去年，在欧莱雅集团成立115周年之际，集团面向全球推出“Essentiality of Beauty（美之道）”，并与卢浮宫签订“致美”三年合作计划。“致美”作为卢浮宫史无前例的导览项目，精选108件馆藏，横跨所有展厅，通过专属展签带观众领略一万多年来的艺术与历史。而此次论坛也选择在2010年上海世界博览会的法国馆举办，旨在为中法建交60周年献上一份华美的收官之礼。

法国驻上海总领事馆文化领事方可表示：“我很荣幸今天能够与大家相聚在‘美之道·美知道’文化论坛，庆祝欧莱雅中国与中国国家博物馆合作正式启程，也共同探讨美在整个人类历史以及当代日常生活中所产生的深远影响。作为法国企业的骄傲，欧莱雅集团自创立以来始终致力于通过各类项目以及旗下基金会，不懈地支持艺术与文化事业：欧莱雅是巴黎圣母院重建工作的最大贡献者之一；欧莱雅携手卢浮宫推出三年合作‘致美’文化项目，邀请观众以美的全新视角，穿越卢浮宫馆藏。今天这一合作模式延展到了中国，在中国国家博物馆的鼎力支持下，共同展现中国美学与美的演变在历史长河中的发展与传承。这不仅象征着中法文化合作的深厚渊源，还充分展现了促进法国文化在中国发展的丰富性与多样性。”

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在主旨演讲中谈到，团队将“Essentiality of Beauty”精心翻译为“美之道”，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合，希望结合过去27年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来：“首先，‘道’是思想规律，因此‘美之道’有议美之‘论’，我们希望以对话形式促进公众对美的思考；第二，‘道’是方式方法，因此‘美之道’有寻美之‘径’，我们期待通过‘径’持续创新美育工作，让公众亲自探索美；最后，‘道’是秀场之路，因此‘美之道’有示美之‘秀’，欧莱雅致力于搭建多元包容的平台，让美的创造者、普及者与消费者在美育的生态圈中共同发声。”

基于“美之道”的展望与实践，论坛正式开始前，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云，一同启动了2025年欧莱雅中国与中国国家博物馆的全新合作计划。双方将联合推出“美之道”文化合作项目，用中国美诠释“美之道”。

“美，可以跨越时间与空间，以不同的形式与载体而存在，当我们面对、想象、创造及表达美时，内心那份平等与自由是共通的。”主持人陈鲁豫以对美的共鸣为开篇，为本次论坛奠定了深刻的探讨基调，并基于美之道框架，向嘉宾提出了数个与“美”有关的关键问题。来自不同领域的嘉宾基于自身生活与文化艺术工作的经历，分享了对“美”最真实的感悟。

在论坛的首个篇章中，各方嘉宾通过分享美对个人成长的影响和启示，探究美的强大力量。

“第一次接触电影就像一道闪电劈下来，”电影导演张中臣分享道。他在做保安时通过蹭课了解到李安的《喜宴》，由此打开电影大门。他对日常生活的敏锐捕捉也塑造了他的审美：“小时候我住在没有暖气的农村，我家在平原所以我对山充满向往。我把层叠的被子想象成山脉，而我在攀登。“电影不仅改变了他的职业，更让他意识到：美存在于每个人的内心深处，需要被激发和表达。

谈及美的作用，兰珍珍表示，在长达一个多世纪探索与创造美的历程中，欧莱雅对于“美力”有深刻的感悟。她从美可以提高幸福感和自信心、促动经济、激发创造力和促进文化交流等多重角度进行了解读。

接下来，嘉宾们探讨了美育的实践价值。

作家、翻译及未来学家陈楸帆认为：“对美的追求就像是编码在我们的DNA里的一部分，审美可以通过引导、启发和创造情境来培养，审美与心理相关且随年龄、状态、民族、时代而变。”此外他认为，未来将是审美的时代。

脱口秀演员鸟鸟则认为审美既有与生俱来的永恒感又有后天习得的变迁感：“作为一个正试图培养自信的人，我相信我和大多数人身上所共有的审美点，是天生的永恒的不可更改的；但我身上所不具有的社会认同的审美点，是后天习得的，随着社会发展会改变的。”

同样，谈及美育，兰珍珍也有着自己独到的见解与实践经验：“每个人天生对美的敏锐度有些许差别，但每个人心中都有美的种子。欧莱雅一直在做的就是创造美的场景，激活每一颗种子。”

在论坛的尾声篇章中，嘉宾们聚焦于社媒与AI高速发展的时代背景下艺术创作的新生态，探讨了人人成为艺术家的可能性，剖析了艺术家定义的变迁及其背后的社会动因。

B站百万UP主张志浩有独特的解题方式，他表示：“不是人人都想成为也需要成为艺术家，艺术家也可以是种勇敢的态度。艺术家是给人们勇气的那部分人，而我们是要把勇气实践出来的那部分人。不是人人都能成为艺术家，但人人可以是创作者。”

而跨行成为脱口秀演员的鸟鸟对这一问题持有另外的观点：“我认为人人都可以成为艺术家。我们这行有‘人人都可以讲五分钟脱口秀’的说法，这也是我喜欢脱口秀的地方，大家都很平等，平台很开放，谁都可以来尝试，所以很有活力。”