adidas预计第三季度营收及营业利润双双创纪录

10月20日，adidas阿迪达斯公布2026年第三季度初步业绩，季度营收同比增长9%至72.52亿欧元，创下历史新高；按固定汇率计算，adidas第三季度营收同比增长7%，低于第二季度14%的增幅。

尽管销售增速有所放缓，公司盈利能力仍明显改善，第三季度毛利率同比提升2.5个百分点至54.3%，高于去年同期的51.8%；营业利润同比大涨37%至10.08亿欧元，同样刷新单季度纪录。

值得注意的是，此次利润增长部分来自一次性关税退款。adidas表示，第三季度收到了此前向美国提出的大部分关税退款申请对应的款项，金额约为2亿欧元，对毛利率及营业利润形成积极贡献。除此之外，品牌正价销售表现稳健，也推动了毛利率提升，但不利的汇率变动仍对盈利造成一定压力。

受益于销售增长、毛利率改善及美国关税退款，adidas将2026年全年营业利润预期从此前的23亿欧元上调至25亿欧元。同时预计2026年全年按固定汇率计算的营收增幅仍为9%至10%，维持此前的销售增长指引。公司预计，销售增长带来的盈利改善将额外贡献约1亿欧元营业利润，加上约2亿欧元的关税退款，全年营业利润原本有望达到26亿欧元。

不过，adidas计划在第四季度追加约1亿欧元投资，用于支持未来提升经营杠杆及盈利能力的相关项目。因此，公司最终将全年营业利润目标确定为约25亿欧元，较此前预期提高2亿欧元，增幅约8.7%。这也意味着，adidas并未将全部新增利润保留在当期业绩中，而是选择将部分收益重新投入业务发展。

从业务结构来看，专业运动品类正成为adidas增长的重要支撑。今年第二季度，品牌专业运动业务同比增长39%，主要由足球和跑步品类推动。同期，adidas直营业务同比增长25%，各地区市场均实现两位数增长，反映出品牌在产品销售及消费者需求方面的持续改善。

对于第三季度表现，adidas首席执行官Bjørn Gulden表示：“这是adidas表现出色的一个季度。我们实现了72.52亿欧元的季度营收，创下历史新高，营业利润也达到创纪录的10.08亿欧元。我们的品牌、产品和员工是我们的优势。”

他进一步表示：“我们在营销方面的投入和创造力提升了品牌热度，使我们重新成为一个在全球范围内具有吸引力的品牌。我们在创新方面的投入正在取得回报，不仅体现在出色的胜利、故事和运动表现上，也体现在足球、跑步和训练业务强劲且具有盈利能力的增长上。我们优秀的设计师和产品开发团队打造了新的服装系列，这些产品在全球市场需求旺盛，目前正在推动我们的生活方式业务发展。”

对于生活方式鞋履业务面临的挑战，Bjørn Gulden表示：“是的，生活方式鞋履业务目前面临挑战，主要原因是市场上库存过多、折扣促销过多，但我们知道这种情况很快会恢复正常。在这样的环境下，我们并不试图实现短期利益最大化。相反，我们将继续保持经营纪律，持续巩固可持续且具有盈利能力的增长基础，并专注于我们的中期目标。”

adidas将于10月29日正式发布2026年第三季度完整财务报告，届时预计将披露各地区市场、产品品类及销售渠道的具体表现