Prada集团前九个月营收增长15%

10月22日，Prada集团公布截至9月30日的2026年前九个月销售业绩。受新收购品牌Versace并表推动，集团整体收入保持双位数增长，但剔除收购影响后，原有业务增长明显放缓。其中，Prada品牌维持低个位数正增长，此前连续多个季度快速扩张的Miu Miu则在第三季度出现销售下滑。

财报显示，2026年前九个月，Prada集团净收入达到45.41亿欧元，较去年同期的40.70亿欧元按实际汇率计算增长12%，按固定汇率计算增长15%。不过，剔除Versace并表影响后，集团有机收入同比增长4%，显示收购业务已经成为推动整体收入增长的重要因素。

单看第三季度，集团净收入按固定汇率计算同比增长11%，有机增长率仅为1%，较上半年5%的有机增速进一步放缓。

从销售渠道来看，前九个月集团零售销售额达到39.34亿欧元，按固定汇率计算同比增长11%，有机增长2%，低于去年同期9%的有机增幅。第三季度零售业务有机增长率为0%，而去年同期仍保持8%的增长。

从品牌表现来看，Prada仍然是集团最主要的收入来源。前九个月，Prada品牌零售销售额为24.14亿欧元，按固定汇率计算同比增长2%，第三季度同比增长1%。

与上半年相比，Prada品牌第三季度的增长有所放缓。此前品牌第一季度零售销售额保持正增长，第二季度增速提升至6%，但第三季度重新回落至1%。集团表示，美洲及包括中国在内的亚太市场仍是Prada品牌增长的重要来源，欧洲与日本市场则基本保持稳定。

产品方面，Prada继续通过皮具新品、成衣及鞋履系列推动销售，同时加强文化项目与零售空间建设。今年9月，品牌在米兰推出全新的Prada Galleria项目，将时装、餐饮及文化体验结合，并提供更加个性化的零售服务。

相比之下，Miu Miu的增长放缓更为明显。前九个月，品牌零售销售额为11.56亿欧元，按固定汇率计算同比增长1%，而去年同期增幅高达41%。

单看第三季度，Miu Miu零售销售额同比下降3%，是品牌在经历连续多个季度高速增长后出现的明显转折。去年同期，Miu Miu仍保持29%的增长，较高的比较基数增加了今年维持增长的难度。

集团将这一变化归因于去年同期较高的比较基数，以及当前市场环境下不利的区域销售结构。特别是中东地区的持续疲弱，对Miu Miu造成了更为明显的影响。

尽管增长放缓，Miu Miu仍在继续扩大产品及零售布局。今年品牌通过Miu Miu Vinyl Club限时空间加强市场曝光，并在上海国金中心推出Miu Miu Shanghai IFC Lounge，将私人接待与个性化购物体验结合，进一步加强与客户的联系。

集团旗下另一鞋履品牌Church's前九个月零售销售额为2300万欧元，按固定汇率计算同比增长3%，第三季度基本持平。包括Car Shoe及Marchesi在内的其他业务实现零售销售额2000万欧元，同比增长16%，第三季度增长13%。

值得关注的是，新纳入集团的Versace已经对整体业绩形成显著贡献。前九个月，Versace实现净收入4.41亿欧元，其中零售销售额为3.22亿欧元。按此计算，Versace贡献了集团前九个月约9.7%的净收入。

目前，Versace仍处于业务整合及创意调整阶段。集团表示，相关整合进展符合预期，当前重点仍是推进品牌转型，并为2027年新创意方向的正式亮相奠定基础。由此来看，Versace虽然已经为Prada集团带来新的收入规模，但其收购后的长期增长能力仍有待进一步验证。

从区域市场来看，按固定汇率计算，美洲仍是集团增长最快的市场，而中东地区则持续拖累整体表现。

前九个月，亚太市场零售销售额达到13.44亿欧元，同比增长12%，剔除Versace影响后有机增长5%。第三季度，该地区整体销售额按固定汇率计算增长7%，但有机增长率降至0。

中国市场的表现呈现出一定分化。集团指出，第三季度中国内地市场客流环境仍然相对疲弱，不过韩国、中国香港及中国澳门等市场延续增长，抵消了中国内地需求疲软带来的部分影响。与此同时，Prada品牌在包括中国在内的亚太地区仍取得正增长。

欧洲市场前九个月零售销售额为11.80亿欧元，按固定汇率计算同比增长5%，但有机销售额下降3%。第三季度有机销售额同样下降3%，整体表现与第二季度基本一致，显示当地市场需求仍较为疲弱。

美洲市场前九个月零售销售额达到8.51亿欧元，同比增长33%，有机增长13%，是集团表现最突出的区域。第三季度，该地区有机销售额继续增长5%，但在去年同期较高基数的影响下，增速有所放缓。集团表示，美洲业务增长主要受到当地消费者需求支撑。

日本市场前九个月零售销售额为4.24亿欧元，按固定汇率计算同比增长5%，有机增长2%。第三季度有机销售额基本持平，较第二季度进一步放缓。集团指出，日本本土消费保持稳定，但较高的比较基数对增长造成一定压力。

中东市场则是唯一整体销售额出现双位数下降的地区。前九个月，该地区零售销售额为1.36亿欧元，按固定汇率计算同比下降23%，有机销售额同样下降23%。第三季度有机销售额下降18%，虽然较此前季度有所改善，但区域市场环境仍然充满挑战。

对于集团表现，Prada集团董事长兼执行董事Patrizio Bertelli表示：“当前市场环境仍然复杂且充满波动，需要集团保持专注、灵活性及严格的执行能力。”他指出，集团将继续依托创意、产品品质及制造工艺，并持续加强长期生产能力建设。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra则表示：“第三季度奢侈品行业面临尤为严峻的市场环境，但集团仍表现出一定韧性。Prada品牌在前九个月及第三季度均保持正增长，Miu Miu虽然面临去年同期41%的高增长基数，但零售经营指标依然稳健。对于Versace，集团正在为2027年的全新创意亮相进行准备。”

从整体业绩来看，Prada集团正进入一个新的增长阶段。去年依靠Miu Miu快速扩张推动收入增长的局面正在改变，Prada主品牌维持温和增长，Miu Miu增速明显放缓，而Versace并表则为集团增加了新的收入来源。随着第三季度集团有机增长率降至1%，如何恢复原有品牌的增长动能，同时完成Versace的业务整合，将成为下一阶段更重要的经营课题。