老佛爷百货引入“治愈零售”模式

在情绪消费日益增长的背景下，老佛爷百货近期在中国市场推出“治愈零售（Comfort Shopping）”模式，将治愈系品牌与高端零售品牌融合，构建兼具购物与情感慰藉的零售空间。

近年来，治愈系商品逐渐从“儿童专享”成为成年消费者的精神寄托。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人因情绪价值而进行消费，比如Jellycat、Teddytale等品牌的毛绒玩偶受到广泛欢迎，在社交媒体上，“麻辣烫”、“肉夹馍”等各类玩偶 “过家家”、“打包”视频更是火遍全网。

在此趋势下，老佛爷百货将治愈系品牌布局在商场一层，与众多高端零售品牌并肩而立, 打造出既满足购物需求又兼顾情感慰藉的多元购物空间。在这样的场景下，消费者也更容易发现新的喜好并进行购买。当消费者在选购高端商品时，也可能因治愈系商品的情感吸引力而产生额外消费。

对此，在此基础上，老佛爷百货进一步推出了汇集众多治愈系品牌的沉浸式购物空间——治愈系品牌集合区/礼品集合区（Gift Market）。在治愈系品牌集合区/礼品集合区中，老佛爷百货将多个治愈系品牌构筑进特色的场景中，如温馨的居家小筑、梦幻的童话世界等，打造沉浸式的消费体验空间。此外，老佛爷百货也紧贴季节变换、节日氛围或特定主题，开设快闪店。