从“头排看秀”到时尚领袖，抖音还有“最后一公里”

在这个IP下，抖音通过竖屏直播、沉浸式体验、内容创新，尝试将传统时尚秀场转化为大众可参与的电商营销事件。到目前为止，成功案例不少。

近期，Fabrique将秀场搬到了品牌的抖音直播间，打造了三个篇章：「灵感启程」、「自由启程」、「自在随携」，并针对不同篇章打造差异化场景，由叶童、于文文与模特联合演绎「灵感启程·反转假日」创新多场景穿梭大秀，当日直播实时最高在线人数超11万，GMV爆发16倍，并引流query电商搜索PV爆发1125%，多维度刷新品牌历史纪录。

由此不难看出，多年积累的巨大流量和直播电商独有的高效双向沟通，让抖音在帮助企业“卖衣服”这件事情上游刃有余，甚至带着服饰企业们做过了关于底层逻辑的改变。

但做服装生意和做时尚生意本就是两件底层逻辑有着根本区别的事情，在服装生意上的急进狂飙也有可能推着抖音走到距离真正的时尚仅有“最后一公里”之处，便很难继续前行。<