硬奢观察 | 当涨价成为饮鸩止渴，“瑞表商”们还能走哪步棋？

混乱局面也有很多好处，比如，它可以为新生力量提供空间，可以为一些转身提供掩护，可以为一些下沉提供台阶。对高端腕表业界来说，它则是一个能实现变相降价的好时机。

高端腕表有可能会降价？也许在此之前你从未愿意浪费一分钟时间去想这个不可能问题。但当瑞士钟表工业联合会的4月报里出现了“明升18%实降6%”的诡异情况时，“可能Vs不可能”的矛盾，就变成了“愿意Vs必须”之间的选择。那问题就不一样了。

5月27日，瑞士钟表工业联合会（FHS）发布了今年四月的瑞士钟表出口数据。直观看来，数据漂亮得惊人：出口总额同比大涨18.2%达25亿瑞郎，并推动今年前四个月累计出口增长率达到了4%。

已经持续下滑数月的瑞士钟表出口额就此给大家解释了什么叫绝地反弹。

但细看报告内容会发现，这个月数据暴涨的原因是对美国市场的出口额出现了异常增长——以高达149.2%的涨幅冲到了8.52亿瑞士法郎，占总出口份额的33.4%，远超其他市场。

如果剔除美国市场，月度出口额的数据将出现6.4%的下滑。这是因为中国内地和中国香港两大市场依旧疲软：对中国大陆的出口额同比大跌30.5%至1.32亿瑞士法郎，对中国香港市场的出口额下降22.8%至1.31亿瑞士法郎。

联合会方面坦言，四月整体出口额的飙升是美国特朗普政府关税政策带来的结果。四月初，特朗普政府宣布将对瑞士征收31%的对等关税，这一威胁导致许多品牌选择提前发货给美国经销商，以规避加征关税所带来的成本压力，因此使得对美国的钟表出口量出现了不寻常的增长。

这种“前置出货”的策略本质上是一种迫不得已的“避险行为”，并不代表市场需求出现了根本性的改善，更不具备可持续性，唯一的积极作用就是短期内提高交易量和现金流，就像一剂直接注入衰微心脏的肾上腺素，而已。<