2023进博会：雅诗兰黛集团用实例讲述“三十而丽”的中国故事

11月6日，雅诗兰黛集团参展第六届中国国际进口博览会（以下简称进博会）的展区正式开幕。在这片神形俱似盛放玉兰花的展区里，这个全球高端美妆领军者之一为观众们带来了极其丰富的展览内容：

• 集团旗下在中国市场销售的16个品牌悉数参展；
• 雅诗兰黛白金黑钻面霜、倩碧弹力带面颈霜以及来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌的共百款新品重磅首发；
• VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统、Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜等多款先进仪器首次对外展出；
• 中国创新研发中心专家受邀出席皮肤科学趋势分享会，揭秘产品功效背后的科技基因，等等。

在2023年参展进博会对雅诗兰黛集团来说有着很特别的意义，这不仅是其连续第五年参展进博会，2023年更是雅诗兰黛集团正式进入中国内地市场的30周年——这也正是为何展区正门会有醒目的“三十而丽”字样的原因。

在进博会之前，集团已经启动一系列活动，聚焦与凸显30年来与中国消费者携美同行的不凡历程，参展进博会则再次将庆祝活动推向高潮。亲临开馆仪式的雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮在致辞中表示：“我们对中国市场和中国消费者的开放和热情印象深刻，对集团在中国的发展充满期待。未来，我们将继续致力于履行承诺，在集团的‘第二主场’，与各界携手共创未来。”

正如诸葛濮所说，雅诗兰黛集团与中国市场之间的关系从不仅是“销售-购买”而是携手共创，例如雅诗兰黛品牌产品矩阵中作为中国消费者所熟悉的红石榴系列，其之所以能够诞生，就是因为品牌希望能为亚洲特别是中国消费者开发适合她们肌肤的产品，同时也正是雅诗兰黛集团旗下的中国研发人员的贡献促成了这个系列的落地和后续的成功。在本届进博会上展出的该系列最新升级产品中同样凝聚了中国研发力量的成绩。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“雅诗兰黛集团不仅重视创新，更强调本土化创新。中国消费者是我们产品创新的灵感来源。未来，我们会有更多中国主导的研发项目，根据中国消费者的需求进行研制开发，也期待看到更多在中国诞生的新品，走出中国，推向全球市场。”

除了产品共创，雅诗兰黛集团也在通过旗下品牌参与中国社会发展。作为追求纯素主义的品牌，悦木之源明星产品ORIGINS韦博士“灵芝水”就以沙棘果提取物为主要配方之一，这让该品牌成为长期的沙棘采购者。而沙棘作为一种高抗旱性植物，对防风固沙有着重要作用。因此，过去13年来，悦木之源品牌一直深度参与由中国绿化基金会、气候组织和联合国环境署联合发起的“百万森林”公益项目，在中国西北地区种植沙棘、梭梭树等树木。此举让悦木之源既能消费者提供源自天然、纯净的高品质产品，同时也践行品牌社会责任、为绿化事业做贡献，形成良性循环。本届进博会上，凭借对“百万森林”的长期支持，悦木之源荣获中国绿化基金会“长期战略合作伙伴”称号，这也成为集团生态环保与商业实践的典型“闭环”应用。

可持续发展的践行已经落实在整个集团日常运营的方方面面。本次进博会的展台搭建选用了可再生、可回收的环保纸和环保白纱，雅诗兰黛中国创新研发中心还在在此次进博会上获颁LEED绿色建筑评估体系和WELL健康建筑评估体系铂金级双认证，成为国内美妆行业首个获LEED和WELL铂金级双认证设施。

整体而言，虽然作为美妆集团向消费者展示产品是参加任何大型展会的题中之意，但本次雅诗兰黛集团也投入了同样的心思和行动在展示高端美妆产品研发流程的关键步骤和可持续发展成果上，前者让消费者得以更加清晰地了解了自己所使用的产品的安全高效，后者则让“美妆产业如何让人类的未来变得更加美好”变得具象且产生了对消费者的说服和带动。