耐克全球区域领导层大洗牌

1月20日，耐克宣布对全球区域领导层进行重大调整，包括欧洲、中东及非洲（EMEA）地区负责人更换、亚太及拉美（APLA）区域管理层临时接任安排，以及大中华区总裁人事变动。

自2024年10月起担任大中华区新任董事长兼CEO的Angela Dong董炜将于3月31日离任，接任者为耐克亚太及拉美（APLA）总裁Cathy Sparks。耐克CEO Elliott Hill在声明中对Angela Dong表达了感谢：“Angela以卓越领导力、深厚的市场洞察力及商业智慧著称，引领耐克成功应对复杂多变的市场所带来的诸多挑战，我们衷心感谢她为耐克在这个关键市场中书写传奇历程所作出的诸多贡献。感谢她的奉献精神，也祝愿她在人生新篇章中一切顺利。”

耐克在声明中表示，Cathy Sparks将从4月起担任大中华区总裁（副总裁兼总经理），并负责推动区域业务的长期增长与战略执行。Cathy Sparks在耐克任职超过25年，职业起点为门店销售岗位，后逐步晋升至多个区域和全球层面的关键管理职位。她曾担任Nike Direct EMEA（欧洲、中东及非洲）负责人，负责直销业务与零售体系的运营与升级，并长期负责Nike全球旗舰店与零售体验规划，具备深厚的零售与消费者运营经验。

与此同时，耐克也对欧洲、中东及非洲（EMEA）地区高管层进行了调整。任职近30年的EMEA总裁Carl Grebert将退休，其职位由长期负责商品、运动战略与数据整合的César Garcia接任，自2月2日起生效。

而由于Cathy Sparks将离开APLA调任大中华区，APLA区域将出现空缺。耐克宣布，由品牌副总裁Cristin “Crissy” Campbell临时接管APLA区域工作，直到公司完成正式任命。Campbell将进入集团高级管理层，负责协调整个APLA区域的日常运营与战略推进。

这轮调整发生在耐克业务转型的关键阶段。CEO Elliott Hill在内部信中强调，新任命将加速“Sport Offense”和“Win Now”两大计划的落地，并进一步拉近管理层与各区域市场及运动员的距离。

对外界而言，最重要的信号在于：耐克在中国市场的管理层变动并非简单的人事更替，而是对市场增长节奏和战略执行的重新聚焦。Angela Dong在任期间，曾推动耐克在中国的数字化和零售体系升级，建立起较为完整的区域运营框架。但她的离任更多的可能性是：在中国市场持续承压、增长恢复不及预期的背景下，耐克需要通过更强的运营执行和消费者触达能力，重新激活其在华增长引擎。

这一判断也与耐克近期财报表现相呼应。公司最新季度财报显示，集团营收同比仅增长1%至124.3亿美元，净利润同比下滑32%至7.92亿美元。Elliott Hill在与分析师沟通时指出，耐克整体复苏仍处于“中场阶段”。

在此背景下，耐克选择将大中华区交给拥有深厚零售与直销经验的Cathy Sparks，意味着公司希望在中国市场更快地实现“从渠道到消费者”的闭环重构。Cathy Sparks在耐克直营体系的管理与零售体验升级方面具备较强优势，这与耐克当前在中国市场“重回批发渠道、重构库存与零售体系、强化数字化与门店体验”的战略方向高度契合。

从更广义的角度看，此次人事调整也被视为耐克在全球范围内的一次系统性治理结构重组：一方面加强区域市场的本地执行能力，另一方面通过内部高管的跨区域调动，强化集团对关键市场的控制与协同能力。