耐克集团任命董炜为Nike大中华区董事长兼CEO

10月11日，耐克集团宣布任命董炜为大中华区新任董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。

2005年便加入耐克的董炜，已是集团的老将，过去十年间，她曾出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略，她在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。

除了在集团层面担任新职位，董炜还将担任耐克全球子品牌ACG（All Conditions Gear）的全球CEO，全面领导该品牌业务。ACG品牌的产品类别涵盖越野跑、徒步、露营等各类户外活动场景，是耐克集团在户外运动领域与诸多竞争对手展开角逐的重要棋子。

值得注意的是，耐克集团在10月10日还宣布返聘在2020年才从公司退休的Tom Peddie，他将接替准备履任新职务的Scott Uzzell成为耐克北美副总裁兼总经理，将于10月21日生效。Peddie将领导耐克北美地区的各个方面，包括直销、销售、营销、数字、消费者构建和地区等。Tom Peddie在2020年离开耐克之前，在耐克工作了30年，退休前的职位为市场合作伙伴副总裁。

10月14日，同样也是被耐克返聘回公司的Elliott Hill将接替John Donahoe正式成为集团首席执行官。

密集的高管调动和对曾经的元老级员工的返聘或升职，反映出耐克公司想要重振企业文化和业绩增长的迫切希望。

根据10月2日耐克公布的截至8月31日的2025财年第一季度财报显示，集团第一财季收入同比下跌10%至115.9亿美元。其中，大中华地区第一季度销售额同比下降3%至16.66亿美元。此前耐克在大中华地区已实现连续七季度实现稳健增长，此次出现业绩下滑也使得投资者开始担忧其在中国市场的发展，而提拔董炜为大中华区CEO或许也是出于对中国市场疲软的考量。

在财报会议上，耐克集团执行副总裁兼首席财务Matthew Friend表示：“中国市场对经典系列的需求很强劲，中国消费者对经典产品系列的需求确实很强。但我们的关注和重点仍在于创新新品和高性能产品，与其他地区的业务相比，创新新品在中国所占的业务比例最高。我们对耐克在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。”