Kate Spade任命Jonathan Saunders为执行创意总监

7月21日，美国轻奢品牌Kate Spade宣布任命Jonathan Saunders担任执行创意总监，该任命将于8月26日起正式生效。未来，Jonathan Saunders将全面负责品牌产品设计及视觉形象方向，并向Kate Spade品牌总裁兼首席执行官Eva Erdmann汇报。

此次任命被视为Kate Spade在品牌进入下一阶段发展过程中，对创意战略的一次重要调整，品牌近五年都没有设立创意总监这一职位。Jonathan Saunders将以其对于现代女性审美、色彩运用以及品牌叙事的理解，进一步延续Kate Spade自1993年创立以来形成的品牌基因，并探索面向新一代消费者的表达方式。

“Kate Spade一直代表着积极、女性化以及充满巧思的品牌精神。Saunders理解品牌核心价值，同时具备消费者洞察能力和团队协作经验，希望双方能够共同打造面向新一代消费者的品牌体验。”Eva Erdmann表示，

Jonathan Saunders表示：“Kate Spade拥有鲜明的品牌个性和深厚的历史积淀，未来希望深入理解品牌30年来形成的经典符号，并将其与当代消费者建立新的连接。”

出生于苏格兰格拉斯哥的Jonathan Saunders毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁学院。过去20多年间，他曾先后任职于Alexander McQueen、Diane von Furstenberg、Calvin Klein、Tiffany & Co.以及Pucci等多个国际品牌，并曾担任& Other Stories首席创意官。

作为一名以色彩、印花和女性化设计语言见长的设计师，Jonathan Saunders此前也曾创立同名品牌Jonathan Saunders，并在伦敦时装周期间获得关注。2015年，他加入Diane von Furstenberg担任首席创意官，随后于2016年加入Calvin Klein负责全球创意方向。

对于Kate Spade而言，此次引入Jonathan Saunders正值品牌寻求进一步强化创意定位之际，近年来，随着轻奢市场竞争加剧，Kate Spade所在的Tapestry集团也持续推进品牌增长战略，希望通过产品创新、品牌年轻化以及全球市场拓展提升消费者吸引力。

Jonathan Saunders此次加入后，将与Eva Erdmann共同推动Kate Spade下一阶段的发展。对于品牌而言，如何在保留标志性乐观、俏皮基因的同时，创造符合当代消费者需求的新产品和视觉语言，将成为其未来的重要课题。