Moschino任命Sunnei两位联合创始人为新创意总监

6月20日，意大利时装品牌Moschino宣布创意总监Adrian Appiolaza离任。一天后，Moschino便官宣任命米兰设计师品牌Sunnei的创始人Loris Messina与Simone Rizzo将担任联席创意总监（Co-Creative Directors）一职，两人将共同负责品牌未来创意方向，并于今年9月的米兰时装周上发布首个系列。

Aeffe执行主席Massimo Ferretti表示：”对于一个时装品牌的发展而言，在品牌身份与创新之间取得平衡至关重要。Loris Messina和Simone Rizzo拥有应对这一挑战所需的卓越特质:当代的创意视野、深厚的文化敏感度，以及塑造兼具时代意义与鲜明辨识度之创意语言的能力。我们相信，他们的加入将进一步巩固Moschino的品牌实力，并助力其在未来数年的持续发展。”

Loris Messina与Simone Rizzo表示：“我们一直钦佩Franco Moschino能够以创造力挑战既有规范，同时始终保持清晰而坚定的表达能力，担任品牌创意总监，意味着接续这一传承，并将其投射至当下时代，进一步强化其现实意义，以及塑造当代文化想象力的能力。

成立于2014年的Sunnei最初是一家直面消费者的男装品牌，2018年扩展至女装业务，品牌凭借鲜明的实验精神和对时尚体系的戏谑表达，品牌逐渐在欧洲独立设计师领域建立影响力。

两位创始人一直以挑战传统时装叙事著称，2025年9月，Sunnei举办了一场以“Fashion Dollars”为虚拟货币的模拟拍卖会，代替传统时装秀，通过竞价形式展示系列作品；秀后数小时，两人宣布离开自己创立的品牌。

这种带有戏虐、讽刺意味的创作方式，与Moschino创始人Franco Moschino留下的品牌基因形成某种呼应。长期以来，Moschino以幽默、反讽和超现实主义设计闻名，从创始人时代到Jeremy Scott执掌期间，品牌始终以挑战时尚行业规则和流行文化符号著称。

相比传统设计师出身，两位新任创意负责人拥有更偏商业与运营的职业背景：Loris Messina曾在Gucci负责视觉陈列工作，Simone Rizzo则曾担任数字业务经理及买手职位。

与新任团队上任形成对照的是Adrian Appiolaza短暂而复杂的Moschino任期。2024年加入Moschino后，Appiolaza接替了Davide Renne担任品牌创意总监，后者在接任创意总监数日后因突发疾病去世，而再此前，该职位由Jeremy Scott执掌超过十年。

在Moschino的两年多时间里，Adrian Appiolaza试图将品牌从Jeremy Scott时期高戏剧化、强视觉冲击的表达方式，转向更加时装化的设计路线。他弱化了夸张的秀场叙事和卡通化符号，同时保留Moschino一贯的幽默感，希望以更成熟的产品体系推动品牌发展。

市场认为，Adrian Appiolaza的离任更大程度上被视为Aeffe集团重组背景下的结果。作为Aeffe最重要的收入来源之一，Moschino经营状况持续承压。2024年，品牌已将香水与美妆业务出售给长期授权合作伙伴Euroitalia以缓解债务压力。今年5月，Aeffe披露，专注企业重整投资的Oxy Capital联合产业及金融投资者已向集团提交非约束性收购方案。集团目前正接受法院监督下的重组程序，希望于今年10月前获得批准，并在年底前完成交易。

财务数据显示，Aeffe过去一年股价累计下跌超过75%，市值缩水至约1320万欧元。根据公司最近一次披露的财务数据，2025年上半年集团收入同比下降27%至1.03亿欧元，净亏损达2850万欧元。

与此同时，Aeffe近期也在持续调整管理团队。6月初，公司任命Riccardo Bagolin为集团总经理，与首席重组官Stefano Falliti共同推进业务复苏计划。在此背景下，Moschino创意团队的更替被视为集团重整方案的一部分。

对于Aeffe而言，Sunnei两位创始人的到来不仅意味着品牌重新拥抱Moschino最具代表性的反叛与幽默精神，也承载着集团在财务重组期间重振市场信心的期待。

不过，在资本重整尚未完成、品牌经营压力仍存的情况下，两位设计师能否将Sunnei式的实验精神成功转化为Moschino的商业增长动力，仍有待市场检验。