BIRKENSTOCK勃肯“自然行走”限时体验空间落地成都麓湖CPI

8月20日至10月13日，德国鞋床品牌BIRKENSTOCK勃肯“自然行走”限时体验空间落地成都麓湖CPI，以“自然行走（Walk Naturally）”为主线，将品牌标志性的原创鞋床、全新上市的CARE ESSENTIALS身体护理系列以及一系列社群活动结合呈现。

9月9日至13日，BIRKENSTOCK邀请媒体、合作伙伴、成都本地社群及品牌消费者参与相关活动，通过鞋履、身体护理及户外体验等不同形式，进一步呈现品牌围绕足部健康和“自然行走”所展开的产品与生活方式理念。

成都麓湖CPI是中国西南地区以户外空间、社区商业和生活方式内容为特色的商业社区，整体强调自然环境、社区互动与可持续生活方式。此次BIRKENSTOCK将“自然行走”限时体验空间落地于此，也希望借助麓湖CPI的户外环境及社群基础，将品牌关于行走、足部健康及日常舒适体验的理念进一步带入具体生活场景。

作为长期围绕鞋床（Footbed）展开产品研发的品牌，BIRKENSTOCK一直将足部支撑、自然步态及穿着舒适度作为核心产品逻辑。麓湖CPI所强调的户外漫步、社区互动与自然环境，也为品牌此次围绕“行走”主题展开活动提供了相应场景。

此次活动以社群参与为主要形式，BIRKENSTOCK围绕“自然行走”和足部健康，在麓湖CPI中央草坪设置了一系列户外工坊和社群体验。

活动包括与BOOGIE PET宠物社群共同展开的宠物漫步，与PICKBOOM匹克球社群合作的趣味匹克球挑战，以及与DIGRUN跑步社群共同开展的麓湖漫步等内容，通过不同运动和户外活动，将品牌关于行走与身体状态的理念融入具体体验。

此外，现场还设置八段锦、足部瑜伽等身体练习。八段锦以舒缓伸展为主要内容，足部瑜伽则更集中于足底肌群的舒展和活动。FLOW冥想社群还带来自然音声工坊及声音冥想体验，通过声音与呼吸练习，为活动增加相对静态的体验环节。

每场工坊均设置足部护理与恢复体验环节，参与者可以现场体验BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS足部护理系列产品。整个活动从运动、行走、伸展到护理，进一步覆盖足部在日常活动之后的放松和恢复需求。

继CARE ESSENTIALS足部护理系列推出后，BIRKENSTOCK进一步将护理产品从足部延伸至手部及身体护理领域。限时空间开放期间，全新BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS身体护理系列于9月9日起同步上市，并在现场提供产品体验。

根据品牌资料，新系列采用BIRKENSTOCK标志性香调及相应护理配方，以天然来源成分为主要卖点，产品覆盖清洁、滋润及身体护理需求。系列采用无硫酸盐配方，并获得纯素认证及COSMOS Natural认证，所有产品均在德国制造。

具体产品包括Relaxing舒缓型及Balancing平衡型手部及身体沐浴露、润肤乳，同时推出舒缓型与平衡型两款身体护理组合装。该系列延续CARE ESSENTIALS此前围绕天然成分、产品认证及护理体验展开的产品方向。

从鞋履到护理产品，BIRKENSTOCK仍以“从足部出发”作为业务延伸的核心逻辑。其原创软木乳胶鞋床强调对足部结构和自然步态的支撑，而此次身体护理系列则进一步将品牌所强调的日常舒适及身体护理概念扩展至足部之外。

除社群活动及护理体验外，本次限时空间还设置零售区域，覆盖凉鞋、木屐及封闭式鞋履等多个品类，包括Arizona、Boston、Zurich、London等品牌经典鞋款及当季产品，以满足日常休闲、城市出行等不同穿着需求。

CARE ESSENTIALS身体护理系列也在空间内同步销售，消费者可以在现场体验不同产品，并进一步了解品牌从鞋履向足部护理及身体护理延伸后的产品结构。

与此同时，BIRKENSTOCK还与麓湖CPI周边商户合作推出“自然行走”地图，通过多条步行路线串联品牌空间与社区内其他商业业态。参与商户包括面包店、糖水铺、植物店及有机市集等，消费者可以沿路线在麓湖CPI内部进行步行探索。

通过此次限时空间，BIRKENSTOCK将鞋履零售、足部及身体护理、运动体验以及本地社群活动集中在同一场景中。自1774年创立以来，品牌长期围绕鞋床和足部健康展开产品研发，如今随着CARE ESSENTIALS护理业务继续扩展，其“自然行走”的概念也开始从鞋履产品延伸至更广泛的身体护理及生活方式场景。