始祖鸟成立鞋履业务部

近日，始祖鸟宣布正式成立鞋履业务部门（Footwear Business Unit），以加速扩展其鞋履品类的发展。这一决定是紧随2025年春季鞋履系列上市同步做出的，标志着品牌在山地活动场景的重要布局。在此前的采访中，始祖鸟首席创意官Katie Becker曾表示，鞋履是品牌发展过程中的重点之一。

该部门将以美国俄勒冈州波特兰为主要运营中心，拥有涵盖产品开发、品牌营销和商业职能的专属资源。始祖鸟鞋类副总裁兼高级研发中心负责人Ovidio Garcia，参与并领导建立了始祖鸟鞋履部门团队，此次新部门成立后，他将正式出任品牌鞋履副总裁，领导鞋类产品卓越中心（Footwear Product Center of Excellence）。品牌战略与企业项目管理办公室副总裁Renée Augustine，则被任命为始祖鸟历史上首位鞋履事业部总经理，任命即刻生效。未来，她将与Ovidio Garcia以及品牌的波特兰团队密切合作。

Renée Augustine于2023年9月加入始祖鸟，拥有丰富的战略领导经验。在加入始祖鸟之前，她在曾在安德玛担任企业战略高级总监，负责全球消费者战略和品牌增长。此前，Renée Augustine还曾在耐克工作，担任增长主管和业务发展总监等职务，为耐克的全球品类战略和财务规划做出了贡献。

始祖鸟首席执行官Stuart Haselden表示：“鞋履事业部的成立，标志着始祖鸟迈出了激动人心的一步。Ovidio Garcia及其团队在这项工作中展现了出色的执行力，他们在2025春季系列中的出色表现，也为品牌创造了极大的动能，我们期待着见证鞋履业务未来发展。”

Renée Augustine表示：“我们已经验证了市场对始祖鸟鞋履的真实需求。成立专属鞋履事业部，体现了我们对未来潜力的坚定信念，我很荣幸能参与其中。”

此外，始祖鸟首席商品官Matt Bolte也将扩大职责范围，领导新成立的鞋履事业部。他表示：“在Ovidio Garcia和团队打下的坚实基础上，以专属业务单元的模式运作，将极大提升我们的创新速度、市场反应能力以及为全球登山运动员提供卓越产品的能力。”

此次组织架构升级，紧跟始祖鸟在2025年2月扩展鞋履阵容的步伐。今年，始祖鸟新推出了Norvan LD 4、Vertex Speed、Konseal和Norvan Nivalis四大鞋款——专为应对不同山地地形和环境而设计。建立鞋履部门后，始祖鸟将进一步巩固鞋类产品系列并加强零售分销，计划成为登山鞋领域的全球领导品牌。与此同时，品牌还计划扩大门店，从而提供完整的产品系列。