香奈儿将在杭州举办2024/25高级手工坊系列全球首秀

12月3日，香奈儿将于中国杭州呈现香奈儿2024/25高级手工坊系列，这也是Virginie Viard离开香奈儿后，品牌在中国举办的首个新品秀。

这并不是香奈儿高级手工坊系列在中国的首秀。早在15年前——2009年12月3日，香奈儿曾在黄埔江畔的黄浦公园举办了“巴黎－上海”高级手工坊系列的发布会。而今年早些时候，香奈儿还宣布将于11月5日在香港再度呈现2024/25早春度假系列时装秀。去年，香奈儿也曾在深圳湾体育中心举办2023/24早春度假系列复刻秀。

一场大秀的选址往往能透露出很多关于品牌宣传叙事、运营计划和发展策略的信息。

在香奈儿频繁来到中国办秀的案例里，我们可以看到一个步步为营的规划：当年在上海的大秀，是在中国时尚发展的最潮头之地展示自己的魅力，在深圳和香港举办复刻秀，则是压重大湾区本地极其所辐射的亚太地区消费者的强劲购买力，而本次将高级手工坊系列首秀定在杭州举办，就很可能是与“手工技艺的传承和发展”这一命题有关。

杭州素有丝绸之府的称号，其杭州织锦技艺为我国非物质文化遗产，以其为中心的长三角地区不仅是当代中国发达都市群的代表，更有着丰富的富雅生活文化底蕴和传统技艺传承。

当香奈儿带着自己的高级手工坊作品来到中国的风雅之都，讲述一个关于东方与西方、传统与当代、时尚与文化等等元素碰撞结合的故事，会非常顺理成章。