香奈儿在深圳举办的不仅是一场复刻秀

11月2日，让中国市场期待了半年之久的香奈儿2023/24早春度假系列深圳发布会在深圳湾体育中心如期举办。因为现场看秀观众规模超过两千人——包括来自中国各地的媒体、博主、VIP、VIC和各界名流认识，以及来自香奈儿总部和其他区域市场的高管等等，比这个系列5月在美国洛杉矶首次发布时更大规模地，深圳发布会在当天连续举办了两场。

但这次发布会又不仅是简单的复刻秀。从大秀现场到周边活动，香奈儿为远道而来的嘉宾们准备了极为丰富的内容，也借此机会完成了一次由服装、电影、艺术与公众参与一起组成的整合型品牌文化传播。

秀场主体布置为黑白相间的运动风空间，天棚中央悬挂的巨型记分牌呼应了在洛杉矶派拉蒙影业片场的发布会现场。但T台起点的巨幕上所播放的影片中却包涵了专为深圳活动创作的内容——深圳的天际线与洛杉矶的棕榈树一起入画，成为了大秀背景。除此之外，发布会开场前的轮滑表演中也增加了来自深圳本地的年轻舞者，与来自洛杉矶的舞者们一起献艺。

模特阵容里有多位中国超模与国际超模们间隔出现，贺聪更是被选为压轴模特。整体而言，虽然香奈儿并未为深圳发布会准备专属造型，却将中国相关的元素融入了每一个可以实现的细节中。莅临现场的香奈儿品牌形象大使Marion Cotillard，Whitney Peak，Caroline de Maigret，周迅，刘雯，王一博，刘诗诗，井柏然，陈伟霆，张钧甯，辛芷蕾，张子枫等明星连续两次出席大秀现场，由此亦可见品牌对深圳发布会赋予了与洛杉矶首次发布同样的诚意与投入。

虽然大秀是整个活动的核心部分，但香奈儿的“深圳故事”并未随着大秀的圆满落幕而结束，因为品牌希望借此机会向中国市场输出的信息不仅是炫技服装创意这么简单。

在大秀开始前的2日上午，香奈儿支持视频文化平台NOWNESS举办的主题为“此幕共生”的对谈活动已经在深圳湾万象影城杜比影院举行。在著名主持人陈鲁豫的主持下，导演Audrey Diwan、张大磊、耿子涵围绕近年来银幕上不断丰富的女性形象，以及电影如何连接彼此、改变我们看待世界的方式等话题展开探讨。

众所周知，品牌创始人香奈儿女士本人即是电影艺术的爱好者和电影艺术家们的亲密朋友、赞助人，她对电影的热爱也成为品牌数十年来一直贯彻的传统。在中国，香奈儿一直支持NOWNESS主办的“天才计划”短片评选和巡展，也从2021年开始与FIRST青年电影展合作推出了“FIRST FRAME第一帧”特别单元，关注华语新生代电影人作品中的多元女性形象，鼓励女性主题影像书写。2022年，香奈儿又与中国电影导演协会共同创办青葱计划电影大师班及影展，联系两年成功举办“成为导演之前”电影大师班、北京影展、上海影展，通过对青年创作力量的全面赋能，让新生代电影人透过镜头与更广阔的社会产生对话，为不同代际电影人提供交流机会，以更开阔的视野与未来创作者共同成长。

11月1日至11月3日，在CHANEL的支持之下，进入第五年的“NOWNESS天才计划”也来到深圳，推出特别巡展“CHINA WAVE”，其中就包括专门展映“FIRST FRAME第一帧”入选短片的环节。

趁大秀举办、嘉宾齐聚深圳之际，香奈儿将其与中国电影界的合作成果集中展现，让尽可能多的公众了解到了品牌一直坚持实践的对当代文化艺术的支持和贡献，让中国市场看到了这个头部时尚品牌在时尚之外的文化能量。

11月3日，由Monocle杂志董事及编辑总监Tyler Brûlé主持，香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky、品牌形象大使Marion Cotillard、周迅与刘雯共同参加的第二场主题对话继续展开，包括170位来自时尚、艺术、设计与管理等院校的学生受邀参加。

在讨论与品牌历史文化、美学理念等话题之外，Bruno Pavlovsky也阐述了对中国市场的运营策略，例如，作为精品店的扩展，香奈儿开设Salon Privés的主要目的为了给VIP客人们提供“"专属的私人体验，让顾客更好地整体性地体验高级成衣时尚之美”，但品牌同样重视和期待所有顾客的到来。

在仅限受邀嘉宾参与的活动之外，11月3日与4日两天，为洛杉矶与深圳发布会创作海报的视觉艺术家André来到了深圳湾万象城，面向公众带来现场绘画创作。这一举动则让普通公众看到了香奈儿拥抱当代文化，主动与年轻人进行沟通的一个侧面。

至此，从尊贵顾客到普通公众，都得以用恰到好处的方式参与了香奈儿在深圳举办的落地活动，近距离接收到了品牌有针对性的价值输出，进而对品牌建立了更立体、完整的认知。

在营销驱动的时尚产业里，绝大多数品牌都热衷于不断通过营销造势吸引消费者的注意力，调动消费欲望，香奈儿却是其中的另类——它很少参与人造购物节的大促活动，也不会频繁举办品牌活动来创造社交媒体声量，但仍能在极具挑战性的全球经济形势和消费者心理、行为的变动中实现持续的销售增长。究其原因，强大产品力和已经坚不可摧的品牌号召力是其中最重要的原因，但这些优势是如何一步步建立并巩固？独特的品牌塑造、价值输出、消费者沟通方式等都在发挥重要作用。本次香奈儿围绕一场服装系列发布会在深圳落地的整体性品牌输出，可以是业界分析香奈儿营销特色的一个典型案例。